Panorama: Educadora FM amplia a liderança em Campinas. Antena 1 avança para o top 3

O mercado de Campinas acompanhou no último dia 10 mais uma atualização dos dados da audiência FM local, esta que é medida pelo Kantar Ibope Media. No geral, o FM de Campinas viu um crescimento no universo de ouvintes na comparação com as últimas três medições, sendo agora o momento de maior número médio de audiência entre todas as pesquisas referentes exclusivamente à 2020. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2020).

Maior concorrência no top 3

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) foi um dos principais destaques da atual medição. A rádio ganhou duas posições em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior, o que a reposicionou no top 3 e também mais próxima da vice-líder geral.

A Band FM 106.7 (popular/hits), rádio que variou de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantém a vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, mas tendo agora as emissoras Antena 1 e Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja, que também cresceu em seu volume de audiência) mais próximas. 

Já a liderança geral e isolada segue com a Educadora FM 91.7 (jovem/pop). A emissora tem sustentado essa condição desde julho passado (ou seja, se confirmar a liderança novamente no próximo mês a 91.7 FM terá completado 1 ano nessa condição de destaque). E no resultado atual a líder apresentou um crescimento em sua média de audiência nos principais períodos da medição, inclusive no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) também segue como um dos destaques da medição de audiência em Campinas. A emissora apresentou o seu terceiro avanço consecutivo em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a posiciona de forma mais próxima do top 5 (hoje está em sexto geral).

Logo na sequência, a Nativa FM 89.3 (popular) também aparece próxima das disputas pelas primeiras colocações gerais, rádio que tem hoje um dos seus maiores volumes de audiência na comparação com seu histórico em Campinas. A emissora é acompanhada de perto pela Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo), estação que também ampliou sua média de audiência.

Outra emissora que variou de forma positiva na medição de Campinas em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi a Cidade FM 92.5, de formato popular/hits.

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores. 

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: Educadora FM segue líder de audiência em Campinas. Antena 1 e CBN avançam

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.