Panorama: São Paulo passa a contar com quatro FMs acima de 2 milhões de ouvintes diferentes cada

O rádio de São Paulo continua colecionando marcas expressivas de audiência, mesmo com possíveis mudanças nos hábitos dos ouvintes durante a pandemia do novo coronavírus. Segundo a mais recente pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media, agora são quatro FMs que contam com um alcance 30 e 90 dias acima da marca de 2 milhões de ouvintes diferentes cada. O número de estações com mais de 1 milhão nesse mesmo recorte também segue elevado, com a maioria das estações apresentando altas em seus números. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/alcance 30 e 90 dias/máximo, trimestre março a maio de 2020):

Acima dos 2 milhões

A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock), emissora que já vinha apresentando evoluções no alcance a partir das pesquisas anteriores, se juntou às rádios Band FM 96.1 (popular/hits), Jovem Pan FM 100.9 (jovem/pop-jornalismo) e Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) como emissoras que superam a marca de 2 milhões de ouvintes diferentes cada, isso no alcance 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

E não foi só a 89 que evoluiu no alcance. As três primeiras colocadas nesse filtro também ampliaram os seus respectivos números. A Band FM, por exemplo, está ainda mais próxima da marca de 3 milhões em alcance. A líder, assim como a Jovem Pan FM e a Alpha FM, registraram nesta pesquisa as suas melhores marcas de alcance na comparação com os resultados observados desde o final de 2019.

Mais destaques em alcance: acima de 1 milhão

A Nativa FM 95.3 apresentou uma forte alta em alcance e diminui a distância para a marca de 2 milhões de alcance em 30 e 90 dias, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio de formato popular é seguida pela Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), que também ampliou a sua marca na comparação com a pesquisa anterior. Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) aparecem na sequência, também registrando números expressivos em alcance (30 dias e 90 dias). 

Em alta, rádios como 105 FM 105.1 (popular/hits-esportes), Rádio Mix FM 106.3 (jovem/pop) e Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) estão na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), assim como a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits).

O mercado de São Paulo também observa as altas expressivas em alcance das rádios CBN FM 90.5 e BandNews FM 96.9. As emissoras, que são de formato jornalístico, se consolidaram de vez entre as estações com mais de 1 milhão de ouvintes no alcance 30 e 90 dias, período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Logo na sequência, ainda no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e referente ao alcance máximo, Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-contemporâneo-esportes), Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) e Kiss FM 92.5 (adulto/rock) completam a lista de rádios acima de 1 milhão em alcance.

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Alcance?

O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou a emissora.

O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.

A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).

Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.