Panorama: Rádio Itatiaia segue na liderança geral de audiência. Alvorada FM, Jovem Pan FM e 98 FM avançam em Belo Horizonte

Nesta segunda-feira (10) o mercado de rádio de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização da pesquisa de audiência, esta que é regularmente realizada pela Kantar Ibope Media. Poucas mudanças foram vistas nos períodos gerais, enquanto o meio FM apresentou uma ligeira oscilação negativa no universo de ouvintes. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2020):

Sem mudanças no topo

As três primeiras colocadas foram as principais responsáveis pela leve retração vista no universo de ouvintes na atual medição de audiência, devido aos grandes volumes acumulados por essas estações. Mesmo assim, isso não foi significativo para mudar qualquer cenário no top 3 em períodos gerais, como no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A variação também não atrapalhou o bom momento de audiência dessas emissoras.

Com isso, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue isolada na primeira colocação geral de audiência e também no alcance máximo (90 dias, próxima dos 2 milhões nessa medição), com mais de 130 mil ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a posiciona como uma das maiores audiências do rádio brasileiro.

O mesmo vale para a BH FM 102.1 (popular/hits), rádio que está na vice-liderança geral em alcance e audiência, figurando também entre as maiores audiências do FM brasileiro. As duas primeiras colocadas superam facilmente a marca de 1.5 milhão de ouvintes alcançados em 30 e 90 dias.

Depois de várias altas consecutivas, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) aparece estável na terceira colocação geral, também com um elevado índice de audiência e um alcance expressivo em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em períodos comerciais (segunda à sexta-feira), a FM teve alta em sua média.

Avanços em audiência

A Alvorada FM 94.9, líder no formato adulto-contemporâneo, apresentou uma variação positiva em seu índice de audiência, permanecendo assim isolada na quarta colocação geral nos principais períodos da medição. A emissora também conta com um alcance que supera a marca de 1 milhão de ouvintes em 30 e 90 dias, sendo o quinto maior número do mercado nesse quesito.

Na sequência, a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) também variou de forma positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais, mantendo a sexta colocação geral e o quarto maior alcance máximo do rádio na Grande Belo Horizonte (também acima de 1 milhão de ouvintes). À frente em audiência está uma FM gospel não assinante, que também evoluiu na pesquisa.

A 98 FM 98.3 (jovem/rock-esportes) também foi outro destaque da medição quando o assunto é avanço no índice de audiência. A FM obteve a maior variação entre as dez primeiras colocadas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa passada. Está em sétimo geral nesse filtro.

Belo Horizonte também observou avanços nos índices de rádios como Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) e Extra FM 103.9 (popular/hits), FMs que aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para a Antena 1 o avanço ajudou a defender a oitava colocação geral de audiência. Já a Extra FM registrou uma de suas melhores marcas desde o seu retorno ao dial (ocorrido em 2017).

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia segue líder isolada em Belo Horizonte. Liberdade FM e Alvorada FM avançam em audiência

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.