Panorama: Nativa FM faz dobradinha de audiência com a Band FM em filtros gerais. Metropolitana FM dispara em São Paulo

São Paulo acompanhou nesta segunda-feira (9) mais uma atualização dos dados da audiência FM local, pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar Ibope Media. E a notícia é boa para o rádio: o universo de ouvintes foi ampliado na comparação com a medição passada, evolução que foi vista nos principais períodos da pesquisa. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2020):

Dobradinha do Grupo Bandeirantes

Algo que era comum até 2018 foi novamente observado em São Paulo: a dobradinha de FMs populares do Grupo Bandeirantes no topo do ranking de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A movimentação atual posicionou a Nativa FM 95.3 na vice-liderança geral nesse período, ficando atrás apenas da Band FM 96.1 (que avançou novamente e está isolada no topo do ranking FM de audiência). 

Já a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), emissora que se acostumou com a vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), segue próxima da Nativa nesse período e leva vantagem em filtros comerciais, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). 

Na sequência, a Jovem Pan FM 100.9 (jovem-adulto/pop-jornalismo) mantém a posição conquistada na atualização passada e continua em quarto geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Outra novidade em São Paulo é que a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) passa a completar o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que já havia conquistado a colocação em filtros comerciais a partir da medição passada.

Top 10 movimentado

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) apresentou um forte avanço em sua média de audiência e passa a ocupar a sexta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A FM obteve a maior variação positiva entre as 10 maiores audiências do rádio de São Paulo e aos poucos retoma o volume que era comum à rádio até 2018, antes dos problemas de sinal enfrentados pela 98.5 FM naquele ano.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock) segue próxima da Metropolitana FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), levando vantagem em períodos comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Também próximas, a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) e a Gazeta FM 88.1 (popular/hits) aparecem na sequência.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) se destacou ao avançar para o top 10 nesse período, após apresentar mais uma alta consistente em seu volume de audiência (é o maior avanço absoluto entre as 10 primeiras). Aos poucos a emissora vai acostumando a audiência com a sua nova frequência, projeto que esteve em 102.1 FM até o começo de 2019.

Já em períodos comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira), a vantagem é da NovaBrasil FM 89.7 (adulto/nacional), emissora que volta a aparecer no top 10 de segunda à sexta-feira. A emissora ampliou o seu índice de audiência na comparação com a pesquisa passada.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem-adulto/pop) segue crescendo de forma consistente em audiência e cravou agora a sua melhor marca desde o início de 2018 (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/fev-abr-18). A emissora é a rádio mais próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando posicionada próxima da Kiss FM.

A já citada NovaBrasil FM e a também em alta Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras que vem se destacando nas últimas atualizações. 

Depois, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 105 FM 105.1 (popular/esportes) puxa a fila que conta com a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) e Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes).

Destaque para a Rádio Bandeirantes, que cravou mais uma alta consistente em seus números e entra de vez na concorrência com as demais FMs de formato jornalístico. O número atual da emissora já reflete o reposicionamento feito pela Rádio Bandeirantes no final do primeiro semestre deste ano. 

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) avança novamente e aparece mais próxima da Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) e das FMs jornalísticas. 

A saída e o retorno do "face to face" na pesquisa

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas "face to face”. Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Porém, segundo informações apuradas pelo tudoradio.com, o "face to face" retornou em setembro, impactando em dois meses dos três que compõem o resultado atual.

Veja também:
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> Panorama: São Paulo segue com 18 FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes diferentes alcançados

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

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