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Na sua opinião, qual o formato de rádio que mais se beneficiou em audiência ao longo de 2020, ano impactado pela pandemia do novo coronavírus?

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Segunda-Feira, 26 de Outubro de 2020 @ 07:31

Panorama: São Paulo segue com 18 FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes diferentes alcançados 

São Paulo - Band FM, Jovem Pan FM, Alpha FM e Nativa FM seguem acima de 2 milhões. Rádio Mix FM, Transamérica e Rádio Bandeirantes cravam suas melhores marcas em 2020

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Junto com a última atualização dos dados da audiência de rádio local, o mercado de São Paulo também acompanhou mais uma atualização dos dados de alcance das emissoras. A pesquisa que é realizada regularmente pela Kantar Ibope Media apontou uma leve oscilação negativa na comparação com a medição anterior, mas vários destaques continuam sendo observados. São 18 FMs acima de 1 milhão de pessoas alcançadas em 30 e 90 dias (alcance máximo). Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2020/ alcances 30 e 90 dias):

A Band FM 96.1 segue sozinha na liderança em alcance (30 e 90 dias), com um número que supera com folga a marca de 2.5 milhões no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). São mais de 2.7 milhões, valor bem superior aos números registrados antes da pandemia do novo coronavírus, o que a mantém sozinha no topo do ranking de alcance em São Paulo.

Destaque também para a Jovem Pan FM 100.9 (vice-líder geral em alcance, rádio de formato jovem-adulto/jornalismo-esportes), Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e Nativa FM 95.3 (popular), emissoras que se mantém acima dos 2 milhões em alcance (30 e 90 dias) nos principais períodos da pesquisa. 

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) segue como a FM mais próxima desse pelotão acima de 2 milhões no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passa a ter o quinto maior alcance do mercado nesse filtro, seguida de perto pela 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock).

Mais destaques e avanços 

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) segue avançando em alcance em São Paulo e cravou a sua melhor marca em 2020 na atual medição. Com isso, a emissora está próxima da Gazeta FM 88.1 (popular/hits) nesse quesito no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e diminuiu a distância para o top 5 em alcance (30 e 90 dias).

A seguir, Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits), Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) e Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) seguem com volumes expressivos de alcance nos principais períodos da medição, ranking que conta com a 105 FM 105.1 (popular/esportes) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Transamérica FM 100.1 (jovem-adulto/esportes) foi um dos destaques em alcance na Grande São Paulo na atual medição, outra rádio que cravou a sua melhor marca nesse quesito em 2020. O período da pesquisa ainda não contempla a presença da CNN Rádio (jornalismo) na grade da emissora.

BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), NovaBrasil FM 89.7 (adulto-contemporâneo/nacional), Kiss FM 92.5 (adulto/rock) e Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) completam o destaque de emissoras acima de 1 milhão em alcance (30 e 90 dias - 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

São Paulo também observa o desempenho da Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) em alcance. Na medição passada, a rádio havia cravado a sua melhor marca nesse quesito no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E essa situação foi novamente alcançada na pesquisa atual, aproximando ainda mais a rádio da marca de 1 milhão. Vale recordar que a Rádio Bandeirantes vem de um reposicionamento de marca e programação, iniciado em junho.

Veja também:
> Panorama: Band FM segue sozinha na liderança e Jovem Pan FM avança no top 5. Metropolitana FM cresce e se destaca
> Panorama: São Paulo registra 18 FMs com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes alcançados em 30 e 90 dias

Alcance?

O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou a emissora.

O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.

A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).

Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).

Recomendamos:
> Com volumes expressivos, dados de alcance comprovam a força do rádio no Brasil

A saída e o retorno do "face to face" na pesquisa

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas "face to face". Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impediu que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Porém, segundo informações apuradas pelo tudoradio.com, o "face to face" retornou em setembro, impactando parcialmente nesta atualização.

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, São Paulo, média, universo, alcance

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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