O Rádio Hoje | Canadá: Rádio AM/FM retoma em 2021 o nível de liderança nos carros que era observado em 2019

O rádio continua na ampla liderança como principal fonte de áudio em automóveis em mais um importante mercado mundial. Assim como ocorre nos Estados Unidos, o rádio também tem uma ampla liderança nos veículos que circulam pelo Canadá. E, com uma maior normalização da circulação de pessoas, o percentual de liderança em 2021 retomou o nível observado em 2019, ano que antecedeu a pandemia do novo coronavírus. Quem tem perdido espaço é a propriedade de música, como uso de MP3/USB e CD Player.

Segundo o levantamento The Infinite Dial Canadá 2021, realizado em conjunto pela Edison Research com a Triton Digital, 79% dos canadenses utilizam o rádio AM/FM como fonte de áudio em seus automóveis, mesmo percentual de 2019. Em 2020 o valor registrado foi de 78%, ou seja, mesmo com a oscilação negativa durante o ano da pandemia, a ampla liderança como principal fonte de áudio foi mantida pelo rádio.

O uso de rádio via streaming em 2021 recuou em relação a 2020, indo de 18% para os atuais 17%. Porém os dois valores são superiores a 2019, quando o conteúdo linear e online das estações foi utilizado por 14% dos canadenses que estavam dentro de um automóvel. O valor atual é comparável com o de podcasts (20%) e pelo rádio via-satélite (SiriusXM, que tem avançado em relação aos dois anos anteriores).

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Quem perde terreno é a propriedade de música, ou seja, o uso de MP3 próprios (não streaming), entre outras mídias. Neste caso, essa forma de áudio foi de 56% de canadenses que disseram utilizar essa opção em 2019 para 39% no dado de 2021. Já o uso de CD Player foi de 54% em 2019 para 32%, em um rápido recuo. Nesse ambiente, o que tende a crescer é o uso de plataformas de streaming de áudio, como on-demand. A liderança entre as marcas desse tipo de serviço é do Spotify.

Porém, há uma advertência feita pelos responsáveis pela medição. Os números mais acanhados de uso de rádio via streaming e também de podcasts podem estar relacionados a quantidade de canadenses que contam com sistemas multimídias mais modernos, estes que possibilitam conexões mais fáceis com plataformas conectadas: apenas 24% dos entrevistados dirigem carros equipados com sistemas de infoentretenimento no painel.

De qualquer forma, esse cenário de carros mais conectados deve avançar, algo que já é observado pela pesquisa na comparação com dados anteriores. E isso pode beneficiar o áudio digital de conteúdos proporcionados pelas estações de rádio, o que deve ampliar ainda mais a já expressiva relevância do meio entre aqueles que utilizam automóveis.

Registro do CarPlay reproduzindo o aplicativo do tudoradio.com, o que representaria o “Rádio Online” / Fonte: tudoradio.com

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