Panorama: Antena 1 mantém liderança geral de audiência em Campinas. Educadora FM e Nativa FM crescem

Na última pesquisa que será mostrada ao mercado em 2021 sobre a audiência de rádio, Campinas observou que a novidade registrada na medição passada foi mantida. Também foram observados avanços importantes em rádios que estão entre os maiores volumes de audiência do mercado campineiro. A pesquisa de rádio é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a outubro de 2021):

Nova líder segue no posto

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), emissora que assumiu a liderança geral de audiência a partir da medição anterior, manteve a condição nesta atualização da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a rádio continua sozinha no topo do ranking, situação também observada em outros filtros importantes, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). Com isso, a Antena 1 mantém um feito inédito da sua operação no mercado de Campinas.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) diminuiu a distância que a separa da atual líder de audiência e segue isolada na liderança em alcance (30 dias e máximo, considerando os principais períodos da pesquisa). O crescimento da Educadora FM também foi acompanhado pela Band FM 106.7 (popular/hits), rádio que segue próxima da vice-líder e completa o top 3 nos principais períodos da medição.

Sequência

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) continua na quarta colocação geral nos principais períodos da pesquisa, com poucas mudanças em seu índice na comparação com a medição anterior. 

Um dos destaques da atual medição ficou por conta da Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica), emissora que apresentou uma considerável variação positiva em seu índice de audiência e retomou uma condição no top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se aproximando da Rádio Laser.

Da sexta colocação geral até a décima primeira no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a distância entre FMs de formatos diferentes é pequena, o que mantém acirrada a disputa por colocações. Emissoras não assinantes e as rádios Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) e Cidade FM 92.5 (popular/hits) estão nesse "bolo", que aparece logo na sequência do top 5.

Veja também:
> Panorama: Antena 1 assume pela primeira vez a liderança geral de audiência em Campinas

Dial FM cheio

Cerca de 17 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas / crédito: depositphotos.com