Panorama: Clube FM cresce de novo e avança para o top 3 de audiência no Recife

Recife e região metropolitana também acompanharam mais uma atualização da pesquisa de rádio que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. E a manchete é positiva: a audiência geral do FM pernambucano cresceu na comparação com a medição anterior, impulsionado por várias emissoras de formatos diferentes. Também há uma novidade no top 3 de audiência em filtros importantes da pesquisa. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2021 a fevereiro de 2022):

Novidade no top 3

A Clube FM 99.1 (popular/hits) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência no Recife. A emissora manteve a tendência de crescimento que já era observada nas medições passadas e pulou para o top 3 em filtros importantes da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a 99.1 FM cravou a maior alta absoluta entre todas as estações pesquisadas. 

Também vale recordar que a Clube FM já tinha avançado uma posição na pesquisa anterior e na atual passa a ser acompanhada de perto pela Rádio Jornal FM 90.3 (popular/jornalismo-esportes).

Antes, a Recife FM 97.5 segue posicionada na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. Trata-se do quarto resultado consecutivo que a emissora aparece nessa condição. E também vale a menção sobre o alcance da Recife que, junto ao da Clube FM, são os maiores do mercado pernambucano.

Duas FMs não assinantes da pesquisa complementam o top 5 nos principais períodos da pesquisa, sendo uma na liderança geral de audiência e a outra na quinta colocação, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A movimentação atual do meio posicionou mais próximas as rádios Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop) e Novabrasil FM 94.3 (adulto/nacional), emissoras que aparecem na sequência do ranking de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais. As duas FMs contam com uma certa distância segura para a sequência do ranking FM, que no top 10 é completado por outras duas FMs não assinantes e a Canaã FM 91.3 (religiosa/gospel).

Outra situação que chama a atenção é a grande proximidade das emissoras posicionadas entre a 10ª e a 17ª colocações, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na média de por minuto, a distância entre a primeira e a última desse bolo é de um pouco mais de 2 mil ouvintes. 

Veja também:
> Panorama: Recife FM sustenta a vice-liderança geral de audiência pelo terceiro resultado consecutivo. Clube FM ganha posição

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.

Jose Estelita Pier, no Recife / crédito: depositphotos.com