Panorama: Rádio FM de São Paulo mantém cenário positivo com 19 FMs acima de 1 milhão de ouvintes por canal

O rádio de São Paulo continua colecionando recortes positivos quando o assunto é consumo das FMs por parte da população local. Na mais recente pesquisa de alcance do meio, medida pela Kantar IBOPE Media, o mercado passou a contar com 19 FMs cuja marca supera 1 milhão de ouvintes diferentes alcançados em 30 dias. Ou seja, tem mais uma rádio superando esse recorte de destaque. Já o número de estações acima de 2 milhões de pessoas alcançadas segue recorde, com 9 FMs nessa condição. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2022):

2 milhões e contando…

Segue impressionante as marcas alcançadas pelas principais emissoras de rádio de São Paulo. A começar pela líder isolada Band FM 96.1 (popular/hits), estação que segue avançando em alcance (30 e 90 dias / 05h-00h-FM+WEB-todos os dias e locais) e agora supera a expressiva marca de 3.1 milhões de ouvintes diferentes. Trata-se da melhor marca recente a ser obtida pela Band FM, estação que está entre os maiores alcances do rádio mundial e também lidera de forma isolada o ranking de audiência.

Outra emissora que tem impressionado é a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), que também atingiu mais um patamar histórico ao avançar em alcance. A rádio está próxima da marca de 2.9 milhões de pessoas diferentes impactadas pela 100.9 FM em 30 dias. É vice-líder isolada nesse quesito na Grande São Paulo.

A Gazeta FM 88.1 (popular/hits) também está evoluindo em alcance e se consolidou como terceiro maior número nesse quesito, superando a expressiva marca de 2.4 milhões em alcance. A emissora tem a Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) na sequência.

Destaque também para a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), emissora que cresceu novamente em alcance e passa a ser o quinto maior valor nesse tipo de medição em São Paulo, se aproximando da Nativa. A emissora é seguida pela Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e Transcontinental FM 104.7 (popular/hits, emissora que tem aparecido na vice-liderança em audiência).

Outra emissora que tem se destacado é a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), estação que apareceu recentemente entre as rádios que superam 2 milhões de pessoas alcançadas em 30 dias e constantemente tem ampliado essa marca. A rádio se consolidou nesse grupo e já aparece com o oitavo maior valor (30 e 90 dias / 05h-00h-FM+WEB-todos os dias e locais).

Também é destaque a nova evolução da 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa), rádio que também está se consolidando entre os maiores alcances do rádio de São Paulo, se mantendo acima do corte dos 2 milhões de pessoas diferentes em 30 dias. O valor atual da 89 é superior ao número registrado na pesquisa anterior.

O grupo cresceu: agora são 19 FMs

São Paulo voltou a registrar a marca histórica de 19 FMs que registram alcances que superam a marca de 1 milhão de pessoas diferentes em 30 e 90 dias (05h-00h-FM+WEB-todos os dias e locais). Quem avançou para esse grupo foi a Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes), rádio que tinha batido essa marca pela primeira vez em 2020 e agora retoma o seu melhor momento em alcance FM na Grande São Paulo.

Antes, a Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) também foi um dos destaques por estar muito próxima da marca de 2 milhões em alcance (30 e 90 dias / 05h-00h-FM+WEB-todos os dias e locais). É bem possível que a emissora auxilie o mercado paulistano a elevar o grupo das FMs acima dessa marca a partir das próximas medições.

Outra FM que também está evoluindo e se aproximando desse corte é a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), rádio que tem auxiliado diretamente na alta do alcance do rádio paulistano. 

Completam o grupo de destaque as rádios 105 FM 105.1 (popular/esportes), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes/jornalismo), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e a já citada Rádio Bandeirantes. 

Resumo

Os valores de alcance do rádio de São Paulo estão em seu maior número desde as medições de 2018, assim como ocorre na audiência. Já nas marcas individuais, a maioria das FMs que atingem mais pessoas estão com marcas bem superiores aos números observados no pré-pandemia da covid-19. O crescimento em alcance obtido entre 2020 e 2021 tem sido mantido por essas estações, que seguem ampliando os seus valores.

Os dados são relativos à pesquisa da Kantar IBOPE Media, trimestre janeiro à março de 2022, 05h-00h/FM+WEB, todos os dias.

Veja também:
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Alcance?

O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou à emissora.

O dado é muito utilizado pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa comercial do meio rádio.

A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).

Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Região do Paraíso, com vista para o cruzamento entre a 23 de Maio e a Bernardino de Campos / crédito: depositphotos.com