Panorama: Sucesso FM dispara e assume liderança de audiência em João Pessoa. Correio 98 FM tem o maior número de ouvintes únicos

O mercado de rádio da Paraíba acompanhou nesta quarta-feira (4) a atualização dos dados de audiência e alcance do FM de João Pessoa, praça que não conta com medição regular, mas conta com pesquisas a cada semestre (exceto em 2020, primeiro ano da pandemia da covid-19). Os dados da Kantar IBOPE Media apontam uma nova líder de audiência na capital paraibana, além de uma maior aproximação entre concorrentes no top 3 e também no top 5. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, 21/03/2022 a 28/03/2022):

Nova líder de audiência

A Sucesso FM 92.9 (popular/hits) manteve a tendência de alta que já era observada em seus números em medições anteriores e assumiu a liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a FM abriu uma vantagem segura para as demais concorrentes, elevando também o teto da medição de audiência. No share, são mais de 22% do total da audiência de rádio FM. A média atual de ouvintes por minuto da Sucesso FM é bem superior aos valores registrados pela estação em anos anteriores.

Na sequência, a Correio 98 FM 98.3 (popular/hits) aparece na vice-liderança geral de audiência, emissora que permaneceu na ponta do ranking FM por 11 anos, condição que não era mantida por outra FM brasileira em mercados de grande porte (capitais de estado). A 98.3 FM segue líder geral em outro quesito: no número total de ouvintes únicos em 30 dias, onde neste caso aparece com boa vantagem para a segunda colocada.

A Arapuan FM 95.3 (popular/hits) fecha o top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), elevando sua média na comparação com a pesquisa anterior e com boa vantagem para a sequência do ranking FM. Vale destacar que a Arapuan FM é dona da vice-liderança geral quando o assunto é o total de ouvintes únicos, isso em 30 dias.

Mais destaques

Após uma FM não assinante da pesquisa, a Rádio Mix FM 93.7 (jovem/adulto-pop) mantém sua condição no top 5 da audiência FM de João Pessoa, posição esta que já era defendida pela emissora na medição passada. A rádio também é dona do quarto maior valor no total de ouvintes únicos em 30 dias na capital paraibana.

A Cabo Branco FM 91.5 (adulto-contemporâneo) também foi um dos destaques da atual medição de audiência, ao aparecer bem próxima do top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na comparação com a pesquisa anterior, a 91.5 FM teve uma boa variação positiva em sua média de ouvintes por minuto. E no total de ouvintes alcançados em 30 dias, a Cabo Branco FM tem o quinto maior valor do mercado paraibano.

Na sequência, o ranking FM conta com três FMs não assinantes da pesquisa, encerrando o top 10 com a Jovem Pan FM 102.5 (jovem/pop) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale recordar que a emissora já sustentava essa condição na pesquisa anterior, quando passou a ficar posicionada entre os 10 maiores volumes de audiência. No total de ouvintes únicos em 30 dias, a Jovem Pan FM tem o sétimo maior valor. 

Veja também:
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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 18 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no mercado de João Pessoa.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na região de João Pessoa: clique aqui.

Praia do Bessa, João Pessoa / crédito: depositphotos.com