Panorama: Band FM e Educadora FM estão praticamente empatadas na liderança geral de audiência

A corrida pela audiência FM em Campinas segue definida nos detalhes. As três primeiras colocadas cravaram índices muito próximos, com mudanças de posições entre os dois maiores volumes a depender do filtro a ser analisado. As informações são com base na pesquisa realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media, que apontou também uma ampliação na média de ouvintes do universo FM, na comparação dos dados atuais com a pesquisa anterior. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2022):

Nos detalhes

A liderança de audiência em Campinas é definida nos detalhes, praticamente um empate técnico, com variações a depender do filtro a ser analisado. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a Band FM 106.7 (popular/hits) aparece na ponta pela terceira atualização consecutiva, mas com uma vantagem de apenas 5 ouvintes na média por minuto para a Educadora FM 91.7 (jovem/pop, que apresentou boa variação de audiência na atual medição).

A situação é menos concorrida quando o assunto é alcance máximo. A Educadora FM é a dona do maior número de ouvintes únicos alcançados em 30 e 90 dias, com boa vantagem para a vice-líder nesse quesito, que é a Band FM. Vale lembrar que as duas FMs são operadas pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação.

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) também se destaca ao permanecer no top 3 (está nessa situação desde 2020) e com um índice de audiência muito próximo aos valores registrados pelas duas primeiras colocadas. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a distância da Antena 1 para a Band FM é interior a 1 mil ouvintes na média por minuto. E a 107.5 FM também é dona do terceiro maior alcance do FM campineiro.

Mais destaques

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) foi beneficiada pela movimentação da audiência FM local e voltou a ficar posicionada na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), superando assim duas FMs não assinantes da pesquisa. A Laser FM é também dona do quinto maior alcance máximo de Campinas.

E a dona do quarto maior alcance máximo é a Cidade FM 92.5 (popular/hits), emissora que na audiência também está nesse "bolo de rádios" puxado pela Laser, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida de muito perto pela Nativa FM 89.3 (popular/romântica-sertaneja, emissora que apresentou boa evolução de audiência), CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) e Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional).

Como todas essas emissoras da sequência do top 3 estão com marcas de audiência muito próximas, as colocações de cada FM podem variar a depender do filtro analisado. Isso vale da quarta para a décima colocada.

Veja também:
> Panorama: Band FM segue líder de audiência em Campinas. Antena 1 avança e acirra disputa

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas, com foco para a região central da cidade / crédito: depositphotos.com