Panorama: GFM e Bahia FM avançam em audiência. Piatã FM segue líder geral em Salvador

O mercado de Salvador também acompanhou mais uma atualização da pesquisa de rádio local, esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Em relação à ordem das emissoras em rankings gerais de audiência, não foram notadas alterações significativas. Mas o rádio baiano continua colecionando números expressivos, seja de escuta e também de ouvintes concentrados no meio. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2022):

Top 3 inalterado na audiência

Se a análise da pesquisa de rádio considerar apenas a ordem das estações no ranking FM de audiência, Salvador continua sem mudanças nas três primeiras colocações. Com isso, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue isolada na primeira colocação geral nos principais períodos, que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também chama a atenção o fato da emissora continuar flertando com uma marca próxima a 1 milhão de ouvintes únicos alcançados em 30 dias.

Nos números, tem novidades: a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) variou de forma positiva em audiência e diminuiu um pouco a distância que a separa da líder geral nos principais períodos da pesquisa. A GFM segue mais próxima da primeira colocada do que da sequência do ranking FM na Grande Salvador.

Já a Bahia FM 88.7 (popular/hits) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência e também em alcance: a estação ampliou de forma consistente os seus números e volta a ficar isolada em terceiro lugar geral em filtros como o  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), recuperando uma posição no top 3 (supera uma FM não assinante da pesquisa).
 
Também é novidade o fato da Bahia FM avançar no total de ouvintes únicos, o que a posicionou como o segundo maior valor nesse quesito em Salvador. As três FMs líderes em alcance e audiência contam com um total de ouvintes únicos que rompe a marca dos 700 mil em 30 dias em cada estação.

Mais destaques

Outros avanços de audiência foram notados na atual pesquisa, isso na comparação com a medição passada. A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) segue no top 5 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), variando de forma positiva na comparação com os números anteriores. A FM também tem o quinto maior alcance de ouvintes únicos em 30 dias em Salvador.

Logo na sequência, as emissoras Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) e Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) aparecem bem próximas no ranking de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No caso da 91.3 FM, a emissora variou de forma positiva no índice de audiência e conta também com o sexto maior valor no total de ouvintes únicos alcançados em 30 dias na Grande Salvador.

O 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ainda conta com as emissoras Metrópole FM 101.3 (jornalismo) e Salvador FM 92.3 (popular/hits) próximas no ranking de audiência, cravando marcas bem próximas daquelas observadas na pesquisa passada.

A Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) volta a figurar entre as 10 primeiras colocadas no ranking de audiência FM ao variar de forma positiva nesse quesito, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale recordar que, em alcance de ouvintes únicos, a 100.1 FM tem o sétimo maior valor do mercado baiano.

BandNews FM 99.1 (jornalismo), Rádio Educadora FM 107.5 (educativa/adulta), uma não assinante e a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional) aparecem na sequência no ranking FM de audiência, todas muito próximas da Transamérica no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Piatã FM e GFM continuam isoladas como maiores volumes de audiência de Salvador

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Pelourinho, vista da região histórica do centro de Salvador / crédito: depositphotos.com