Panorama: Antena 1 aparece como líder geral de audiência em Sorocaba (SP)

Após mais de oito anos sem contar com uma medição sobre o consumo de rádio em Sorocaba (SP) por parte da Kantar IBOPE Media, a empresa foi contratada por seis FMs locais para atualizar a pesquisa. E o resultado foi surpreendente: uma FM de formato adulto-contemporâneo apareceu com o maior volume de audiência na cidade do interior paulista. O interior de São Paulo também acompanhou atualizações recentes da medição de rádio em praças como São José dos Campos, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto e Bauru. Acompanhe os destaques da medição em Sorocaba, que também considera a cidade de Votorantim (05h-00h/todos os dias e locais/ 20 a 27 de junho de 2022):

Nova líder

A Antena 1 FM 88.3, emissora tradicional na cidade (no ar desde 2000) e de formato adulto-contemporâneo, apareceu como líder geral de audiência no mercado de Sorocaba, considerando os filtros 05h-00h (todos os dias e locais) e também no período comercial (07h-19h/segunda à sexta-feira). Trata-se de um feito inédito da Antena 1 no mercado sorocabano, emissora que já era relevante no cenário da audiência local nas medições anteriores. 

Sorocaba acaba repetindo um acontecimento que já foi observado na vizinha Campinas. Lá, praça que conta com medição regular da Kantar IBOPE Media (ou seja, atualizada todos os meses), a Antena FM 107.5 apareceu pela primeira vez na liderança geral de audiência a partir de novembro passado, sustentando a condição por três medições consecutivas. E desde de 2020 a 107.5 FM aparece entre os três maiores volumes de audiência do mercado campineiro.

Mais destaques

A Band FM 102.7 (popular/hits) continua figurando entre os maiores volumes de audiência de Sorocaba. A emissora apareceu com a segunda maior média do mercado local, sendo que no 05h-00h (todos os dias e locais) a 102.7 FM aparece muito próxima da Antena 1, além de uma vantagem segura para as demais FMs medidas. A depender do filtro analisado, a Band FM pula para primeiro (como o 07h-19h/todos os dias). A 102.7 FM já tinha obtido a vice-liderança geral de audiência a partir da medição realizada em 2014.

Também foi destaque o desempenho da Top FM 100.5 (popular/sertaneja), emissora que apareceu como o terceiro maior volume de audiência de Sorocaba no filtro no 05h-00h (todos os dias e locais), situação esta que não foi observada na pesquisa de 2014. Ou seja, a Top FM cresceu no ranking FM de Sorocaba. 

Já a Vanguarda FM 94.9 (popular/sertaneja), que também está entre os maiores volumes, salta para o top 3 de audiência em filtros comerciais (07h-19h/segunda à sexta-feira), tendo ampla vantagem nesse recorte.

Sorocaba está entre as praças mais populosas do interior brasileiro e também é considerada como uma das mais importantes no cenário econômico nacional. O dial FM sorocabano é atingido por muitas estações originadas em outras cidades próximas e a pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media considerou cerca de 18 emissoras na praça sorocabana. 

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 18 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Sorocaba. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Sorocaba: clique aqui.

Vista panorâmica de Sorocaba / crédito: depositphotos.com