Panorama: Rádio Itatiaia avança pela terceira vez consecutiva em audiência. Jovem Pan FM e Antena 1 também crescem em Belo Horizonte

O mercado de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização sobre os dados de consumo de rádio na capital mineira e na região metropolitana. No geral, o FM local viu poucas mudanças no total do alcance e na média de audiência, em pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media. Em alguns filtros foi observado um avanço na média de audiência das FMs na comparação com a pesquisa passada, com destaques positivos entre os 10 maiores volumes. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2022):

Sem mudanças no topo

Em filtros de audiência como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Itatiaia FM 95.7 (jornalismo/popular-esportes) apresentou o seu terceiro avanço consecutivo, fato que a isola um pouco mais no topo do ranking FM. A emissora também segue com o maior alcance do rádio mineiro, atingindo mais de 1.7 milhão de pessoas diferentes em 30 dias. A 95.7 FM está também entre os maiores volumes de audiência do país.

Na sequência, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) sustenta a vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, condição mantida pela terceira vez consecutiva, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A BH FM 102.1 (popular/hits) aparece logo na sequência, emissora que é dona do segundo maior alcance do rádio mineiro (próxima da marca de 1.6 milhão de ouvintes únicos em 30 dias).

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) continua estável na evolução de audiência, o que mantém a emissora na quarta colocação geral nos principais períodos da pesquisa. No alcance máximo (05h-05h/FM+WEB), a emissora também está entre as cinco emissoras de Belo Horizonte cuja marca supera 1 milhão de pessoas únicas, tendo o quinto maior valor do mercado mineiro.

Por fim, a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) segue completando o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, rádio que obteve uma variação positiva em sua média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa passada. A 99.1 FM tem também o quarto maior alcance do rádio na Grande Belo Horizonte, superando a marca de 1.2 milhão em 30 dias.

Mais destaques

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) apresentou mais uma alta de audiência e alcance na medição realizada na Grande Belo Horizonte. Com isso, a emissora diminuiu um pouco mais a distância que a separa da 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk, estação que segue isolada em sexto geral entre as FMs assinantes da pesquisa). A Antena 1 já vinha de alta em pesquisas anteriores e está em um patamar acima do que foi observado em seus números ao longo do primeiro semestre deste ano.

Na sequência, a Extra FM 103.9 (popular/hits) segue no top 10 nos principais períodos da pesquisa e não observou variações significativas em seus números, na comparação com a medição passada. Vale ressaltar que esta é a última atualização que conta com a 103.9 FM integralmente como Extra FM, já que em 1º de setembro a frequência passou a veicular a fase de expectativa da futura Light FM (de formato adulto-contemporâneo).

Considerando as FMs assinantes da pesquisa, CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras que variaram de forma positiva em audiência.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia segue disparada na liderança de audiência e de alcance
- Liberdade FM e BHFM seguem próximas no ranking de audiência, tendo a Liberdade FM como vice-líder geral nesse quesito pela terceira vez consecutiva
- Antena 1 crava sua melhor marca recente de audiência em BH
- Medição atual é o último trimestre cheio com a 103.9 FM atuando como Extra FM

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia segue avançando em audiência. Liberdade FM e Alvorada também se destacam em Belo Horizonte

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte, com detalhe para a Serra do Curral ao fundo / crédito depositphotos.com