Panorama: Rádio Itatiaia segue avançando em audiência. Liberdade FM e Alvorada também se destacam em Belo Horizonte

O mercado acompanhou mais uma atualização sobre a pesquisa de audiência de rádio na Grande Belo Horizonte, medição esta que é realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM mineiro viu um avanço na média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior e o alcance segue em patamar elevado. O tempo médio do rádio mineiro também cresceu, considerando os principais filtros da medição. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a junho de 2022):

Líder mais isolada e posições mais definidas

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) apresentou o seu segundo avanço consecutivo quando o assunto é média de audiência. A nova variação isolou um pouco mais a 95.7 FM no topo do ranking geral, estação que também está entre os maiores volumes de audiência do país. Em alcance, a Rádio Itatiaia conta com uma marca que está próxima dos 1.8 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias. 

Na sequência, considerando filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) aparece pela segunda medição consecutiva como vice-líder geral de audiência, FM que cravou uma média muito próxima daquela registrada na pesquisa anterior. Essa condição também é observada em filtros comerciais, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Já a BH FM 102.1 (popular/hits) aparece logo na sequência no top 3 de audiência, emissora que segue com o segundo maior alcance do rádio da Grande Belo Horizonte, com mais de 1.6 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias. 

Na sequência, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue isolada na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa e está novamente muito próxima da marca de 1 milhão de ouvintes diferentes no alcance máximo. A emissora também cresceu em audiência na comparação com a pesquisa anterior.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) segue completando o top 5 nos principais períodos da medição, com boa vantagem para a sequência do ranking FM. Já em alcance, a 99.1 FM tem o terceiro maior valor do mercado mineiro, acima da marca de 1.3 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias.

Mais destaques

O complemento do top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com três FMs que apresentaram alta de audiência na comparação com a pesquisa anterior, auxiliando diretamente na alta do meio. Esse foi o caso da Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo), que mantém uma trajetória de crescimento em audiência e também de alcance (30 dias e máximo).

As outras duas FMs que apresentaram avanço nesse grupo foram a Extra FM 103.9 (popular/hits) e CDL FM 102.9 (adulto/alternativa), emissoras que aparecem na sequência e estão isoladas em suas respectivas colocações no ranking FM.

Antes da Antena 1, no top 10, a 98 FM 98.3 segue isolada em sua colocação e é a rádio mais próxima do top 5 nos filtros gerais. Se considerada a trajetória da emissora nos últimos meses, é possível perceber uma estabilidade importante em sua curva de audiência. A rádio também é dona do sexto maior alcance do rádio mineiro.

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia amplia seus números em Belo Horizonte. Liberdade FM assume vice-liderança de audiência

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte após o pôr do sol / crédito: depositphotos.com