Panorama: Jovem Pan FM e 89 FM A Rádio Rock avançam em São Paulo. Band FM lidera

São Paulo acompanhou na última quinta-feira (6) mais uma atualização dos dados sobre o consumo de rádio na cidade e também em sua área metropolitana. A pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media apontou uma leve oscilação negativa na média de audiência do FM paulistano, mas o universo segue em patamar elevado, acima do que vinha registrando desde 2018 e tendo apresentado o seu pico na virada de semestre deste ano. O trimestre atual já cobre um mês completo com a presença do horário político na grade das emissoras. E vários destaques foram observados em filtros gerais. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2022):

Líderes isoladas

A Band FM 96.1 (popular/hits) continua sozinha no topo do ranking FM de audiência, considerando os principais filtros da medição. A média cravada pela emissora na atual medição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é muito próxima do valor visto na pesquisa passada. Já em filtros comerciais, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) a Band FM voltou a variar de forma positiva, o que a mantém isolada neste filtro. São mais de 7 anos de liderança de audiência da 96.1 FM em São Paulo.

Quem também começa a se distanciar de concorrentes no ranking FM é a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes). A emissora renovou mais uma vez a sua melhor marca de audiência considerando os valores obtidos pela FM na última década. Este é o segundo resultado consecutivo da Jovem Pan FM como vice-líder geral de audiência, rádio que apareceu nessa condição em 3 das últimas 4 atualizações da pesquisa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) segue em destaque ao sustentar uma colocação no top 3 de audiência em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas em períodos comerciais, como o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), quem avança para a terceira colocação é a Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica), em uma condição de praticamente empate técnico. A estação popular também cresceu em outros filtros importantes.

E a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) completa o top 5 nos principais períodos da pesquisa. Considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora avançou em audiência e está bem próxima da Alpha FM e da Nativa FM, ou seja, também disputa uma posição no top 3.

Sequência de disputas

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), emissora que vem de uma de suas melhores marcas recentes na medição, manteve um patamar similar ao que foi observado na pesquisa anterior. Com isso, a rádio aparece um pouco mais isolada em sexto geral em alguns dos principais filtros da pesquisa, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, uma novidade: a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) apresentou mais uma alta em sua média de audiência, sendo que a variação atual foi mais significativa do que o avanço visto anteriormente. Isso fez com que a emissora pulasse três colocações em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 89 é seguida de perto pela Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) nesse filtro.

A sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com as emissoras Gazeta FM 88.1 (popular/hits), Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), ordem que também é mantida em filtros de audiência comerciais (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Mais destaques

Praticamente estável, a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) foi beneficiada pela atual movimentação da audiência FM e agora aparece mais próxima da Rádio Mix FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 92.5 FM é acompanhada pela Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), emissora que ganha uma posição quando analisado o filtro comercial (07h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Logo na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), as emissoras Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes), BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) e Rádio Disney FM 91.3 (jovem/.hits) registraram marcas muito próximas. Elas são acompanhadas pela CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), FM que acompanha esse "pelotão".

Destaque para a Massa FM 92.9 (popular/sertanejo), emissora que já vem de alta na pesquisa anterior e agora renova a sua melhor marca de audiência, avançando também no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é acompanhada de perto pela Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes/jornalismo) em filtros gerais. Já no comercial, a Massa FM aparece bem próxima da CBN.

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) e com a Play FM 92.1 (adulto/popular), esta última cravou sua melhor marca de audiência na comparação com os últimos resultados.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Band FM mantém a liderança isolada e evolui em filtros comerciais
- Jovem Pan FM consolida a vice-liderança de audiência
- Nativa FM amplia disputa pelo top 3 com a Alpha FM. Transcontinental FM acompanha
- 89 FM A Rádio Rock ganha quatro colocações no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Massa FM ganha posição e renova a sua melhor marca de audiência em SP

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Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Região da Av. Paulista, próximo da Consolação / Crédito: depositphotos.com