Panorama: FM O Dia, 93 e Rádio Mix FM avançam no Rio de Janeiro. Rádio Melodia retoma vice-liderança de audiência

O mercado de rádio do Rio de Janeiro acompanhou a primeira divulgação de 2023 da pesquisa que revela como está o consumo de rádio na praça. Os dados, que são referentes ao último trimestre do ano passado, mostram uma variação negativa da média geral de audiência na comparação com a pesquisa passada. Possivelmente o FM carioca ainda sofre com os impactos causados pela presença do horário eleitoral obrigatório, que seguiu até o final de outubro. Mas vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2022 - Kantar IBOPE Media):

Líder disparada e disputa no top 3

Segue impressionante o desempenho da FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) no Rio de Janeiro. A estação ampliou novamente a liderança geral de audiência no mercado fluminense, onde aparece em primeiro lugar pela décima vez consecutiva. Em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB) a 100.5 FM supera a marca de 285 mil ouvintes por minuto. Já no total de ouvintes únicos em 30 dias, a FM O Dia segue próxima da marca de 3.5 milhões, sendo este o maior valor para uma estação no mercado brasileiro.

Também é destaque a disputa vista entre a Rádio Melodia FM 97.5 (religioso/gospel) e a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo). A movimentação atual da audiência fluminense reposicionou a Rádio Melodia na vice-liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que também se destacou ao voltar a superar a marca de 2 milhões de ouvintes únicos em 30 dias. 

Já a JBFM mantém a vice-liderança em períodos de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB) e está isolada como o segundo maior total de ouvintes únicos no Rio, acima de 2.6 milhões em 30 dias.

Detalhe importante: as três primeiras colocadas no ranking FM de audiência no Rio detém as maiores médias de ouvintes por minuto do rádio brasileiro. E os dois maiores alcances fluminenses (FM O Dia e JBFM) estão entre os cinco maiores valores do rádio brasileiro.

Na sequência, o top 5 carioca é completado pela Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes, rádio que também segue entre os maiores volumes de audiência do rádio brasileiro e um alcance superior a 1.7 milhão em 30 dias) e 93 FM 93.3 (religiosa/gospel). 

No caso da 93 FM vale destacar que a emissora cravou a maior variação positiva de ouvintes entre as FMs do top 10, considerando o período  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

Estável em audiência nos principais períodos da pesquisa, a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) segue sozinha na sexta colocação geral e crava um novo avanço no total de ouvintes únicos em 30 dias. A emissora é dona da quarta maior marca nesse quesito, estando muito próxima dos 2 milhões de ouvintes em 30 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é destaque o desempenho da Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop), emissora que cravou a segunda maior alta de audiência no top 10, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos em 30 dias, a Mix também avançou, voltando a superar a marca de 1.2 milhão.

Praticamente estável, a SulAmérica Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo) vê sua situação ficar um pouco mais confortável no top 10, ocupando a oitava colocação geral em filtros como  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Essa condição foi retomada na pesquisa passada, tendo a Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) como sua concorrente mais próxima no ranking FM de audiência. 

Já a Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) segue completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, apresentando uma variação positiva em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e está mais próxima da Positividade FM. No total de ouvintes em 30 dias, a 101.3 FM tem o oitavo maior valor do rádio fluminense, sendo uma das 8 FMs que estão acima de 1 milhão nesse quesito.

Na sequência, entre as FMs assinantes da pesquisa, a CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) e BandNews FM 90.3 (jornalismo) seguem próximas no ranking de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), as posições são invertidas.

Antena 1 FM 103.7 (adulto-contemporâneo) e Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional) aparecem logo na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com destaque para a variação positiva de audiência vista no índice da 89.5 FM.

Resumo dos destaques/mudanças:

- FM O Dia amplia novamente a sua liderança de audiência 
- Rádio Melodia e JBFM seguem disputando a vice-liderança geral de audiência
- 93 FM tem a maior variação positiva de audiência (05h-00h/FM+WEB/todos os locais)
- Rádio Globo se aproxima da marca de 2 milhões em alcance (05h-00h/FM+WEB/todos os locais)
- Transamérica avança e se aproxima de concorrentes pelo ranking FM de audiência

Veja também:
> Panorama: FM O Dia amplia liderança no Rio de Janeiro. JBFM assume a vice-liderança

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Panorâmica da região central do Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com