Panorama: Rádio Itatiaia amplia liderança e BHFM segue vice-líder. Jovem Pan FM avança em Belo Horizonte

O mercado de rádio de Belo Horizonte acompanhou a primeira atualização de 2023 da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que revela como está o consumo do meio na capital mineira e na região metropolitana. E a primeira notícia do ano é positiva: o FM mineiro avançou na média de ouvintes por minuto e também no total de ouvintes únicos em 30 dias, ampliando assim as suas marcas que já eram expressivas. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2022):

Líder isolada e mudança no top 5

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) ficou ainda mais isolada no topo do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso foi possível devido à nova variação positiva vista no índice da FM, rádio que também ampliou o seu alcance de ouvintes em 30 dias, mantendo um valor acima da marca de 1.7 milhão nesse quesito. 

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) aparece pela terceira vez consecutiva na vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de ser a estação mais próxima da Itatiaia em alcance, registrando um número superior a 1.6 milhão de ouvintes em 30 dias. Houve crescimento nesse quesito.

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) se destacou ao retomar um movimento de alta em sua média de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e segue próxima da BHFM nos filtros gerais. Já no alcance, a Liberdade também está em alta e possui o quarto maior valor do mercado, acima de 1.2 milhão em 30 dias.

A novidade em relação ao ranking FM fica por conta da Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop). Após mais um crescimento em audiência, a rádio cravou uma marca histórica para a sua trajetória e passou a ficar posicionada na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 99.1 FM também cresceu em alcance, tendo o terceiro maior valor do rádio mineiro, acima de 1.3 milhão em 30 dias.

E a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue próxima da Jovem Pan FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), completando o top 5 de audiência e de alcance na Grande Belo Horizonte.

Mais destaques

A sequência do top 10 entre as assinantes da pesquisa conta com a 98 FM 98.3 (jovem/rock-esportes) isolada em sua colocação, apresentando um crescimento de audiência em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também ocorreu um crescimento em alcance, com a FM superando a marca de 700 mil pessoas em 30 dias.

Também isolada, a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tendo a sétima maior média de audiência entre as FMs assinantes, posição também mantida no alcance 30 dias e máximo.

O top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) do ranking FM de audiência entre as estações assinantes têm na sequência a CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-jornalismo). As duas estações apresentaram altas em seus índices na comparação com a pesquisa anterior.

Também é destaque o desempenho da Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), rádio que apresentou mais uma alta de audiência e passa a ficar um pouco mais próxima do top 10, cuja diferença é inferior a 100 ouvintes na média por minuto, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com o novo avanço, a 103.9 FM aparece colada na CBN FM 106.1 (jornalismo), que está à frente nesse filtro e completa o top 10.

A Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop), outra novidade recente no mercado da Grande Belo Horizonte, passa a aparecer como assinante da pesquisa, com uma média que não está distante de FMs que aparecem à frente, como BandNews FM 89.5 (jornalismo) e Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia segue líder geral e BHFM mantém vice-liderança
- Jovem Pan FM cresce de novo e avança no top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- CDL FM e Transamérica continuam no top 10 e avançam em audiência
- Light FM diminui um pouco mais a distância que a separa do top 10

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia e BHFM seguem com os maiores volumes de audiência de Belo Horizonte. Jovem Pan FM acirra disputa no top 5

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte após o pôr do sol / crédito: depositphotos.com