Panorama: Rádio Itatiaia e BHFM seguem com os maiores volumes de audiência de Belo Horizonte. Jovem Pan FM acirra disputa no top 5

O mercado de rádio de Belo Horizonte acompanhou mais uma atualização da pesquisa realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Ainda impactado pela presença da propaganda eleitoral, o FM mineiro viu uma oscilação em sua média geral de audiência, mas teve uma boa notícia: houve um crescimento no total de ouvintes únicos alcançados pelo rádio, isso na comparação com a pesquisa passada. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2022):

Mais isoladas

Não houve mudança em relação às posições ocupadas pelos maiores volumes de audiência do rádio na Grande Belo Horizonte. Mas a pesquisa atual apontou que cada uma está um pouco mais isolada em sua respectiva colocação. Com isso, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue na primeira colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de um alcance máximo que supera a marca de 1.7 milhão de pessoas únicas.

Na sequência, a BH FM 102.1 (popular/hits) manteve a vice-liderança geral de audiência reconquistada a partir da pesquisa passada, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), registrando também uma média muito próxima do índice obtido na medição anterior. Em alcance, a BHFM avançou e segue acima da marca de 1.6 milhão de ouvintes únicos.

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) completa o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa e tem boa vantagem para a sequência do ranking FM. Em alcance, a emissora tem o quarto maior valor do mercado, acima de 1.2 milhão, o que a deixa entre as FMs com maior número de ouvintes únicos do país.

Disputa acirrada

Com mais uma leve oscilação positiva em seu índice de audiência, a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) diminuiu ainda mais a distância que a separa da quarta colocada geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo o quadro mais acirrado pela colocação em anos. A emissora também chamou a atenção para o forte avanço em alcance, com a 99.1 FM superando a marca de 1.3 milhão de ouvintes únicos (terceiro maior valor do rádio mineiro).

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue em quarto geral em audiência nos principais períodos da pesquisa e tem uma situação de menor concorrência em filtros de segunda à sexta-feira, como o 06h-19h (FM+WEB).

Mais destaques

Entre as assinantes, a 98 FM 98.3 (jovem/rock-esportes) aparece na sequência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também em alcance. No índice de audiência, a emissora apresentou uma variação positiva em sua média, contrariando a oscilação negativa vista no meio.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência entre as assinantes da pesquisa, com variação positiva de alcance e uma certa estabilidade na audiência (se considerada a média histórica recente da FM). 

Rádios como CBN FM 106.1 (jornalismo) e Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-jornalismo) registraram variações consistentes de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e encostaram na CDL FM 102.9 (adulto/alternativo). As três completam o top 10 nos filtros gerais, considerando as FMs assinantes da pesquisa.

E chama a atenção do mercado a rápida ascensão da Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), emissora que já está relativamente próxima do top 10 em filtros gerais. A pesquisa atual é a primeira medição com a 103.9 FM no novo formato, mas vale recordar que o projeto Light FM só foi inaugurado no final de setembro. A FM também está apresentando um forte avanço em alcance.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia segue líder geral e BHFM mantém vice-liderança
- Jovem Pan FM acirra disputa por posição no top 5 ao avançar novamente. Rádio é top 3 em alcance
- CBN e Transamérica crescem em audiência e avançam no top 10 entre as assinantes
- Light FM tem rápida ascensão e se aproxima do top 10 de audiência

Veja também:
> Panorama: BHFM retoma vice-liderança de audiência e Rádio Itatiaia segue no topo. Jovem Pan FM avança em Belo Horizonte

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista área na área urbana de Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com