Panorama: BHFM aumenta audiência e se aproxima da líder Rádio Itatiaia em Belo Horizonte

A capital mineira acompanhou outra atualização da pesquisa que mede o consumo de rádio na Grande Belo Horizonte, com base nos dados fornecidos pela Kantar IBOPE Media. Apesar de uma oscilação negativa na média de audiência do FM mineiro após duas altas consecutivas, vários destaques foram observados na pesquisa. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2023):

Em ascensão

A BH FM 102.1 (popular/hits) foi um dos principais destaques na atual medição de audiência na Grande Belo Horizonte. A emissora seguiu a tendência de crescimento em seu índice, fazendo com que a BHFM se aproximasse da líder geral. Nos filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), a diferença entre as duas concorrentes em FM é pequena, intensificando a disputa. Em termos de alcance, a 102.1 FM também possui o segundo maior valor, ultrapassando 1.6 milhão de ouvintes em 30 dias.

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) permanece na liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, com maior vantagem em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio apresentou crescimento em seu índice na pesquisa anterior e hoje possui uma marca superior a 1.7 milhão de ouvintes em 30 dias no alcance.

Completando o top 3 de audiência, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) aparece na sequência nos principais períodos da pesquisa, isolada em sua colocação, porém mais próxima da vice-líder do que das demais posições do ranking FM. Em alcance, a 92.9 FM tem pouco mais de 1.2 milhão em 30 dias, sendo o quarto maior valor do rádio mineiro.

Destaque para a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), que também tem apresentado crescimento em sua média de audiência, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 94.9 FM se consolida na quarta colocação geral, tendo o quinto maior alcance do rádio mineiro, próximo de 1 milhão de ouvintes em 30 dias.

A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) completa o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa de audiência na Grande Belo Horizonte, com vantagem considerável para o restante do ranking FM. Em alcance, a 99.1 FM está no top 3, também acima de 1.2 milhão de ouvintes em 30 dias.

Movimentação no top 10

A Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) retornou à pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte, ocupando novamente o top 10 do mercado local. A estação figura na sexta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros importantes da pesquisa. Além disso, possui o oitavo maior alcance do mercado mineiro, próximo de 430 mil ouvintes em 30 dias.

Logo atrás, a 98 FM 98.3 (jovem/adulto-rock/esportes) aparece nos principais períodos da pesquisa, mas com um alcance que a posiciona como o sexto maior valor do rádio mineiro, superando 650 mil ouvintes em 30 dias.

Estável, a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) também se mantém isolada em sua colocação na pesquisa de audiência, considerando os principais períodos da medição. A 105.1 FM tem o sétimo maior alcance do rádio da Grande Belo Horizonte, ultrapassando 430 mil ouvintes em 30 dias.

Finalmente, completando o top 10 de audiência estão as rádios CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), considerando as FMs assinantes da pesquisa no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). É importante destacar a Light FM, emissora que está no ar há apenas seis meses.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia segue líder geral em audiência e alcance
- BHFM cresce de novo e inicia disputa pela liderança geral de audiência
- Alvorada FM mantém tendência de alta de audiência e se isola em sua colocação
- Rádio 107 FM retoma presença na medição

Veja também:
> Panorama: Rádio Itatiaia, BHFM e Liberdade FM ajudam na alta do FM. Light FM ganha posição em Belo Horizonte

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte após o pôr do sol / crédito: depositphotos.com