Panorama: Educadora FM, Antena 1 e Band FM se aproximam no ranking de audiência FM em Campinas

O mercado radiofônico de Campinas recebeu uma atualização dos dados da Kantar IBOPE Media sobre o consumo das FMs na cidade. No geral, não houve grande mudança no volume de audiência, mas o número de ouvintes alcançados aumentou em comparação com a pesquisa anterior. Confira os destaques do trimestre de janeiro a março de 2023 (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais):

Aproximação no topo

As três estações com os maiores volumes de audiência do FM campineiro estão mais próximas nesta medição, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) continua na liderança geral, posição ocupada pela 11ª vez consecutiva, aproximando-se de 1 ano no topo do ranking FM. Em relação ao alcance, a situação da Educadora FM é ainda mais favorável, com quase 250 mil ouvintes em 30 dias.

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) manteve a vice-liderança geral sem variações significativas em seus índices de audiência e ficou mais confortável nesta posição em comparação com a pesquisa anterior. Em alcance, a 107.5 FM registrou o terceiro maior valor do mercado, superando 170 mil ouvintes em 30 dias.

Já a Band FM 106.7 (popular/hits) permanece no top 3 de audiência, com a distância para a líder geral diminuindo em relação à pesquisa anterior. A Band FM também manteve a vice-liderança em alcance, com um crescimento para 184 mil ouvintes em 30 dias na cidade de Campinas.

Alterações no top 5

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) recuperou a quarta posição geral de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após ter perdido essa colocação na pesquisa passada. A Cidade FM 92.5 (popular/hits) aparece bem próxima no ranking de audiência.

A Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) também está próxima na disputa pelo top 5 de audiência, seguida por uma FM não assinante da pesquisa.

Outros destaques

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) apresentou um aumento de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação à medição anterior, aproximando-se da Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) em termos gerais. A 89.9 FM possui o quarto maior alcance do FM campineiro, com mais de 168 mil ouvintes em 30 dias.

Em seguida, o ranking FM de audiência de Campinas conta com a NovaBrasil FM 103.7 (adulto/nacional), que se manteve estável no volume de audiência em geral.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Educadora FM aparece pela 11ª medição consecutiva como líder geral de audiência
- Antena 1 sustenta a vice-liderança geral de audiência pela 5ª vez
- Band FM vê diminuir a distância para a líder de audiência e sustenta a segunda colocação no total de ouvintes únicos em 30 dias
- Rádio Laser FM retoma 4ª colocação de audiência no ranking 05h-00h (FM+WEB/todos os dias/audiência)

Veja também:
> Panorama: Band FM e Cidade FM avançam em Campinas. Educadora FM e Antena 1 seguem com as maiores audiências

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas, com foco para a região central da cidade / crédito: depositphotos.com