Panorama: Rádio Gaúcha, Atlântida FM e Rádio 92 seguem com os maiores volumes de audiência em Porto Alegre

Não houve muitas mudanças na evolução da audiência de rádio em Porto Alegre e na região metropolitana. Esta afirmação é baseada na mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio nas principais praças brasileiras. A novidade é a consolidação do top 3 de audiência e também de alcance na Grande Porto Alegre. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de abril a junho de 2023):

Top 3 mais consolidado

Sem mudanças no topo da pesquisa de audiência. Melhor para a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), rádio que detém uma estabilidade impressionante em seus números, fixando um patamar elevado na média de audiência e também de alcance, além de uma ampla vantagem em relação às demais FMs. São 100 meses ininterruptos como líder, conforme destacado em campanha feita pela rádio neste mês, além de mais de 1 milhão de ouvintes diferentes alcançados no 05h-05h (todos os locais/FM+WEB).

A estabilidade do top 3 também foi boa para a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop), que segue sozinha na vice-liderança geral de audiência e também de alcance em Porto Alegre e região metropolitana. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 94.3 FM aparece pela 10ª vez consecutiva como a segunda maior média de ouvintes por minuto do mercado gaúcho. No alcance, a Atlântida se mantém próxima da marca de 800 mil ouvintes diferentes em 30 dias.

A movimentação da audiência FM na Grande Porto Alegre também foi positiva para a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits). A emissora manteve a posição no top 3 de audiência, que foi reconquistada na pesquisa anterior, e apareceu mais segura na condição na atual medição. Outro fator positivo para a 92 é o alcance, onde a rádio também detém o terceiro maior valor do rádio gaúcho, com mais de 540 mil ouvintes diferentes em 30 dias.

Na sequência, já no top 5, a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) segue posicionada como quarto maior volume de audiência na Grande Porto Alegre, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

E, nos detalhes, o top 5 de audiência é definido nos detalhes em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 104 FM 104.1 (popular/hits) foi beneficiada pela atual movimentação do mercado e reapareceu na quinta colocação geral, mas é seguida de muito perto pela Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), onde a diferença entre as duas é inferior a 1 mil ouvintes por minuto. No alcance, as duas FMs também travam uma concorrência acirrada, com ambas mais próximas do top 3: a 104 tem o quarto maior valor, mas seguida de perto pela Continental. Ambas estão acima de 528 mil ouvintes diferentes cada (30 dias).

Mais destaques

A sequência do top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) não está tão distante da briga pelo top 5 e segue com várias rádios com médias de audiência bem próximas. A Rádio 102 FM 102.3 (adulto/alternativa) segue estável na sétima colocação geral e é seguida nesse filtro pela Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), rádio que vem de altas consecutivas e parece ter consolidado a oitava colocação geral.

De novidade no top 10 de audiência foram os avanços de posição das estações Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertaneja) e Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), que completam essa parte do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale lembrar que a Rádio Alegria também detém o sexto maior alcance do rádio gaúcho, acima de 438 mil ouvintes diferentes em 30 dias.

A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/pop) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando muito próxima do top 10 de audiência, com uma diferença inferior a 1 mil ouvintes por minuto. No alcance, a 107.1 FM detém o sétimo maior valor do meio, acima de 428 mil ouvintes diferentes em 30 dias.

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com as emissoras Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop), hoje mais próximas. No caso da 90.7 FM, a estação detém o oitavo maior alcance do rádio na Grande Porto Alegre, acima de 397 mil ouvintes em 30 dias, acima de Antena 1 e Grenal, que completam o top 10 de alcance na região.

Quem também tem se destacado é a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits), que segue avançando em audiência e também se aproxima da Rádio 88,7 e da Jovem Pan FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).  A 104.9 FM vem de melhorias técnicas em seu sinal na Grande Porto Alegre.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Gaúcha completa 100 meses na liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre
- Atlântida aparece pela 10ª vez na vice-liderança geral de audiência
- Rádio 92 fica mais consolidada no top 3 de audiência 05-00h (FM+WEB/todos os dias)
- 104 FM volta para o top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Alegria e Antena 1 avançam top10 de audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Eldorado cresce e crava uma de suas melhores marcas no atual canal

Veja também:
> Panorama: Rádio 92 retorna ao top 3 de audiência. Rádio Gaúcha e Atlântida continuam com os maiores volumes em Porto Alegre

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica a partir da região central de Porto Alegre / crédito: tudoradio.com