Panorama: Rádio Itatiaia e Liberdade FM seguem com as maiores audiências; BHFM avança em Belo Horizonte

O mercado de rádio de Belo Horizonte teve mais uma atualização da pesquisa que mede o consumo de rádio na capital mineira e na região metropolitana. Segundo a Kantar IBOPE Media, a notícia é positiva para o meio: houve um significativo avanço na média geral de audiência e também um aumento no total de ouvintes únicos concentrados no FM. Diversas estações se destacaram. Acompanhe (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2023):

Movimentações no top 5

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue isolada com o maior volume de audiência e maior número de ouvintes únicos da Grande Belo Horizonte, condição que se mantém nos últimos anos. A estação registrou variações positivas nos dois quesitos em relação à medição anterior, aproximando-se novamente da marca de 1.7 milhão de ouvintes em 30 dias.

Em seguida, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) figurou pela terceira vez consecutiva como vice-líder geral de audiência em períodos como o 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela apresentou alta na média de ouvintes por minuto e no alcance, detendo o terceiro maior valor do rádio mineiro, superando 1.22 milhão de ouvintes únicos em 30 dias.

A BH FM 102.1 (popular/hits), por sua vez, mostrou o maior crescimento de audiência entre as FMs do top 3 no período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aproximando-se da disputa pela vice-liderança. No total de ouvintes únicos, a 102.1 FM avançou e superou 1.47 milhão em 30 dias, sendo o segundo maior número da Grande Belo Horizonte.

Já a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) manteve-se estável em seu índice de audiência em relação à pesquisa anterior, considerando o período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Assim, a 94.9 FM permanece em quarto lugar geral e detém o quinto maior número de ouvintes únicos, com 932 mil em 30 dias.

Por fim, a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) seguiu a tendência de crescimento de audiência do FM mineiro, ampliando seus números e diminuindo a distância em relação à Alvorada. No total de ouvintes únicos, a 99.1 FM ocupa o quarto lugar no rádio mineiro, com mais de 1.16 milhão em 30 dias.

Mais destaques

A 107 FM 107.5 (religioso/gospel) manteve sua trajetória positiva, ficando na sexta colocação geral de audiência no período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição reconquistada na pesquisa anterior. No total de ouvintes únicos, a 107 FM tem o oitavo maior valor, com mais de 403 mil em 30 dias.

Em continuidade, a 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes) está próxima da 107 FM em termos gerais, mas com um destaque maior no total de ouvintes únicos, tendo o sexto maior valor do FM mineiro, superando 618 mil em 30 dias.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) destacou-se pelo crescimento positivo em audiência no período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aproximando-se mais da 98 FM do que na pesquisa anterior. Quanto a ouvintes únicos, a Antena 1 alcança o sétimo maior valor, superando 418 mil em 30 dias.

Há que se destacar o avanço da CDL 102.9 (adulto/alternativa), que teve um aumento de audiência no período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e alcançou a nona colocação geral. A Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) segue logo após, completando o top 10 de audiência entre as FMs assinantes.

Com aumento de audiência, Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop), BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) e CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) aparecem em sequência no período 05-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia mantém liderança de audiência e alcance 
- Liberdade FM aparece pela 3ª vez consecutiva como vice-líder geral de audiência 
- BHFM apresenta o maior avanço de audiência do top5 no 05-00h/FM+WEB/todos os dias
- CDL FM avança e e retoma posição no top 10 de audiência no 05-00h/FM+WEB/todos os dias

Veja também: 
> Panorama: Liberdade FM se consolida na vice-liderança; Rádio Itatiaia segue líder, e Light FM avança no top 10 em Belo Horizonte

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da região central de BH / crédito: depositphotos.com