Panorama: Nativa FM, Transcontinental e Gazeta FM avançam em São Paulo; Band FM segue líder e Rádio Mix FM ganha posição em audiência

O rádio de São Paulo acompanhou nesta segunda-feira (11) mais uma atualização da pesquisa que mostra o consumo do veículo na cidade e na região metropolitana. Os dados da Kantar IBOPE Media indicaram um recuo na média geral de audiência, após o meio ter registrado alta na medição passada. No entanto, houve um novo avanço no alcance geral e também no total de ouvintes únicos do rádio na Grande São Paulo. Diversas FMs se destacaram nesses três quesitos. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2023):

Avanços e sem mudanças de colocações no top 5

A Band FM 96.1 (popular/hits) aparece mais uma vez como líder geral de audiência no FM de São Paulo. A emissora mantém a condição de forma isolada ao registrar um índice de audiência muito similar ao que foi observado na pesquisa passada, considerando os principais filtros da pesquisa. O que mudou foi o alcance da 96.1 FM, que avançou mais uma vez, mantendo-se acima da expressiva marca de 2.8 milhões de ouvintes em 30 dias.

Na sequência, mais avanços: a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) teve uma leve variação positiva em seu índice de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo-se isolada na vice-liderança geral nesse quesito. A Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) é sua concorrente mais próxima, tendo também registrado variação positiva de audiência e assegurando pela segunda vez consecutiva sua posição no top 3 em filtros gerais.

A Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) obteve a maior variação positiva de audiência entre as FMs no top 5 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posicionando-se um pouco mais próxima do top 3 e garantindo novamente sua colocação entre os maiores volumes de audiência.

E a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) completa o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora segue alternando de posição com a Transcontinental FM em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB). Outro destaque da 100.9 FM é o avanço no alcance, sendo vice-líder geral isolada, com mais de 2.4 milhões em 30 dias.

Movimentações no top 10

Diferente do top 5, o complemento do top 10 contou com várias mudanças no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o ranking FM de audiência. O principal destaque foi da Gazeta FM 88.1 (popular/hits), que cravou a maior alta na média de ouvintes por minuto entre as FMs participantes da pesquisa. Com isso, a Gazeta FM avançou da nona para a sexta colocação geral. É seguida pela Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, a movimentação do FM mostrou três emissoras importantes bem próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparece na oitava colocação geral em audiência, seguida de muito perto pela Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), que cresceu novamente e ganhou uma posição no top 10. Próxima, a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) completa o top 10 de audiência nesse filtro.

Emissoras como Rádio 105 FM 105.1, Novabrasil FM 89.7 e Kiss FM 92.5 seguem na sequência, sendo as mais próximas do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em períodos de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), a Kiss FM é a mais próxima do top 10, seguida de perto pela Novabrasil FM.

Mais destaques

A Rádio Disney FM 91.3 manteve sua posição e a movimentação do meio a aproximou um pouco mais da Novabrasil FM em filtros gerais. A Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-pop) aparece logo após, também mantendo sua posição.

Dois avanços notáveis foram registrados: BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes), ambas cravando alta de audiência em relação à medição anterior e mantendo-se isoladas em suas colocações.

E no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) aparecem CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) e Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) bem posicionadas na lista de audiência. E a Rádio Bandeirantes teve alta em seu índice e avançou uma posição no ranking em relação ao último levantamento.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Band FM segue isolada na liderança geral
- Alpha FM segue a vice-liderança de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Nativa FM avança e se mantém no top3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Gazeta FM ganha três posições no ranking de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Mix FM ganha uma posição dentro do top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Panorama anterior:
> Panorama: Nativa FM dispara, Band FM segue líder e Alpha FM como vice-líder; Antena 1 salta no ranking FM

Total de ouvintes únicos e alcance: sem alteração de cenário

A grande maioria das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. O mercado conta atualmente com 17 estações nessa condição em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 7 FMs acima de 2 milhões.

A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês.

Antes…
> São Paulo volta a contar com oito FMs acima de 2 milhões de ouvintes únicos em cada estação

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Registro da região da Ponte Estaiada sob a Marginal Pinheiros, em São Paulo / crédito: depositphotos.com