Panorama: Litoral FM, Rádio Tropical e FM Super possuem os maiores volumes de audiência na Grande Vitória

O mercado de rádio de Vitória, um dos mais competitivos entre as 13 praças medidas regularmente pela Kantar IBOPE Media, recebeu mais uma atualização da pesquisa que mede o consumo do meio. Em geral, o FM capixaba manteve seus números estáveis, com uma leve oscilação negativa em relação à medição anterior. Contudo, o FM está em um patamar mais elevado do que em resultados recentes. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2023):

Sem mudanças no topo

Não houve alterações significativas no topo do ranking FM, com as emissoras apresentando números semelhantes aos das pesquisas anteriores. Assim, a Litoral FM 102.3 (popular/hits) permanece isolada na liderança geral nos principais períodos de medição, seja em audiência ou em alcance de ouvintes. No segundo quesito, a 102.3 FM mantém-se acima de 530 mil em 30 dias.

Logo depois, a Rádio Tropical FM 103.7 (popular/hits) mantém a vice-liderança geral de audiência e alcance nos principais períodos da pesquisa, estando mais próxima do líder do que da sequência do ranking FM. No total de ouvintes únicos em 30 dias, a 103.7 FM destaca-se por manter-se acima de 413 mil.

A FM Super 94.1 94.5 apresenta números semelhantes aos da pesquisa anterior. A estação de formato popular/sertanejo permanece entre as três maiores audiências do FM da Grande Vitória entre as estações assinantes da pesquisa.

Já a Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop) se destaca ao apresentar uma variação positiva em audiência. Assim, a 100.1 FM aproxima-se mais do top 3 de audiência em períodos como 05h-00h (FM/WEB/todos os dias e locais). Quanto ao total de ouvintes únicos, a Jovem Pan FM mantém o terceiro maior número do mercado, próximo de 350 mil em 30 dias.

Mais destaques

A Antena 1 FM 106.9 (adulto-contemporâneo) permanece no top 5 de audiência em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando as FMs assinantes da pesquisa. A emissora registrou um índice semelhante ao da medição anterior e permanece isolada em sua posição.

Rádio Gazeta FM 97.1 (popular) teve o seu melhor índice de audiência comparado às últimas medições, fazendo a FM subir no top 10 em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora destaca-se em sua colocação ao apresentar alta em sua média geral.

Viva FM 100.9 (religiosa/gospel) segue evoluindo no ranking FM e agora está em sétimo lugar geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando apenas as estações assinantes da pesquisa. Ela é seguida de perto por CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) e Massa FM 91.9 (popular/sertaneja).

Gradualmente, a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) aproxima-se de concorrentes importantes em audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando no top 10 entre as assinantes. A emissora apresentou uma melhoria recente em seu sistema irradiante.

Veja também:
> Panorama: Litoral FM amplia liderança de audiência em Vitória; Tropical FM também avança

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 24 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.

Terceira Ponte, na chegada de Vitória / crédito: depositphotos.com