Panorama: Litoral FM amplia liderança de audiência em Vitória; Tropical FM também avança

O rádio de Vitória e região metropolitana tem mostrado uma estabilidade relevante no que diz respeito ao volume de audiência. A afirmação é baseada na mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que situa a praça capixaba entre os mercados regulares na medição de consumo de rádio. Em geral, observou-se um leve aumento no índice de audiência em relação à pesquisa anterior, assim como no total de ouvintes únicos pelo meio. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2023):

Isoladas

A Litoral FM 102.3 (popular/hits) permanece como o principal destaque da pesquisa de audiência, tanto em alcance quanto em total de ouvintes únicos. No primeiro quesito, a 102.3 FM registrou um novo aumento em sua média de ouvintes por minuto, o que a mantém em destaque no topo do ranking FM, especialmente em períodos cruciais como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também houve um aumento no total de ouvintes únicos em 30 dias, com a Litoral FM superando a marca de 535 mil.

Também merece destaque o avanço de audiência da Tropical FM 103.7 (popular/hits), o que a coloca mais isolada na vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso posiciona a 103.7 FM mais próxima da líder do que das demais na sequência do ranking FM. Quanto ao total de ouvintes únicos, a Tropical FM tem o segundo maior número do FM capixaba, superando 404 mil em 30 dias.

Dentre as assinantes da pesquisa, a FM Super FM 94.1 e FM 94.5 ocupa o terceiro maior volume de audiência, levando em conta filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos em 30 dias, a emissora ultrapassa os 250 mil, representando o quarto maior número do mercado capixaba.

A atual dinâmica da audiência colocou a Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop) mais próxima do top 3 no ranking FM, usando como base filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No que tange ao total de ouvintes únicos, a 100.1 FM detém o terceiro maior valor do mercado capixaba, ultrapassando os 355 mil em 30 dias.

Mais destaques

Entre as emissoras assinantes da pesquisa, a sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) indica aumento de audiência na média de ouvintes por minuto. Com isso, a Antena 1 FM 106.9 (adulto-contemporâneo) permanece isolada na liderança entre as FMs de seu formato na Grande Vitória, o mesmo se aplicando à CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), que também mostrou crescimento em seu índice.

Considerando ainda as emissoras assinantes da pesquisa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estações como Rádio Gazeta FM 97.1 (popular), Massa FM 91.9 (popular/sertaneja) e Viva FM 100.9 (religiosa/gospel) aparecem em seguida. Após várias altas consecutivas, a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) vem se aproximando desse "bolo" no ranking FM.

Veja também:
> Panorama: Litoral FM lidera na Grande Vitória (ES); Tropical e FM Super seguem entre as maiores audiências

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 20 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.