Panorama: Educadora FM avança e reassume liderança de audiência em Campinas; Antena 1 e Band FM estão próximas do topo

Campinas acompanhou, na semana passada, mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio em 13 das principais regiões do país. No geral, a média de audiência campineira tem oscilado dentro de uma mesma margem nos últimos meses, mantendo um alcance elevado se comparado aos números registrados desde a pandemia. Houve nova mudança no topo do ranking FM de audiência, que segue com uma situação de grande disputa entre estações de formatos distintos. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2023):

“Nova” líder

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) está de volta ao topo do ranking FM de audiência em Campinas após três medições aparecendo como vice-líder geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O retorno foi possível após a 91.7 FM apresentar uma alta em sua média de ouvintes por minuto, rádio que já era líder isolada em alcance máximo (hoje acima de 240 mil ouvintes diferentes). Da última vez que a Educadora FM sustentou a liderança geral de audiência, a estação fez isso por 12 meses consecutivos.

Mas a disputa pelo topo do ranking FM segue acirrada: a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), que liderou a pesquisa nas últimas três medições, segue próxima da Educadora FM nos principais períodos da medição. A emissora também aparece no top 3 de alcance em Campinas, acima de 173 mil ouvintes diferentes.

Quem também está perto da disputa pela liderança geral de audiência é a Band FM 106.7 (popular/hits), rádio que reagiu em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também registrou forte alta no alcance máximo, alcançando hoje o segundo maior valor do rádio em Campinas (184 mil ouvintes diferentes).

Mais próximas

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também conta com concorrentes de diferentes formatos um pouco mais próximos em audiência. A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) sustenta de forma isolada a quarta colocação geral em períodos gerais, além de um alcance de 148 mil ouvintes diferentes. A Cidade FM 92.5 (popular/hits) fecha o top 5 de audiência e também de alcance máximo, acima de 162 mil ouvintes diferentes.

Destaque para a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), emissora que apresentou mais uma variação positiva de audiência e agora aparece mais próxima do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No alcance máximo, a 89.9 FM detém o quarto maior número do mercado, próxima do top 3, com mais de 170 mil ouvintes diferentes.

Isolada em sua colocação, a Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântico) aparece na sequência do ranking FM de audiência, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esporte) foi outro destaque importante na pesquisa, rádio que variou de forma positiva no ranking de audiência, ganhando uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e também em alcance máximo, voltando a superar a marca de 100 mil ouvintes diferentes (acima de 107 mil na medição atual).

Entre as FMs assinantes da pesquisa, as emissoras Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) e Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) completam o top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Educadora FM retoma liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Antena 1 segue próxima da líder geral de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Band FM também avança em audiência e vira vice-líder geral em alcance máximo
- CBN cresce em audiência e ganha posição no top 10

Veja também:
> Panorama: Antena 1 amplia liderança geral de audiência em Campinas; Educadora FM segue com o maior total de ouvintes únicos

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista das regiões do Cambuí e do Centro, em Campinas / crédito: depositphotos.com