Panorama: Rádio Gaúcha amplia liderança em Porto Alegre; Atlântida e Rádio 92 seguem no top 3

Porto Alegre e região metropolitana acompanharam mais uma atualização geral da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra o consumo de rádio na região e em outros 12 importantes mercados brasileiros. No geral, o FM teve uma ligeira redução em sua média geral de audiência na comparação com a pesquisa anterior, mas os números se mostraram muito parecidos com os anteriores, mantendo o mercado em nível elevado. Contudo, diversas FMs apresentaram evoluções em seus números e se destacaram. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2023):

Líder mais isolada e sem mudanças no top 3

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), que lidera a audiência da Grande Porto Alegre há mais de oito anos ininterruptos, apresentou sua terceira alta consecutiva na média de ouvintes por minuto em períodos gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 93.7 FM registrou seu maior volume recente de audiência, superando a marca de 62 mil ouvintes por minuto, cujo alcance supera 1 milhão de ouvintes diferentes. Essa performance deixa a Rádio Gaúcha ainda mais isolada no topo do ranking FM.

Na sequência, sem mudanças no ranking FM para o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) completou 1 ano ininterrupto como vice-líder geral de audiência, posição que a 94.3 FM segue mantendo de forma isolada. E a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) permanece no top 3, posição que mantém há quatro medições consecutivas.

Mudanças no top 5

A sequência do ranking FM para o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) tem novidades. A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) teve a segunda maior alta de audiência entre as FMs do top 10 e retomou a quarta posição geral, sendo um dos destaques desta medição. A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) também avançou, reposicionando-se no top 5.

A 104 FM 104.1 (popular/hits), que vinha em ascensão, está próxima da disputa pelo top 5, aparecendo logo após no ranking FM.

Mais destaques

A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulta/alternativa) manteve-se na sétima colocação geral, consolidando-se nesta posição. A movimentação no FM local reduziu um pouco a distância entre ela e as seguintes no ranking. Bom para a Rádio Grenal FM 95.9 (esportes), que continua em ascensão e ganhou uma posição no top 10, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Logo em seguida, a Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo) também se destacou ao registrar mais uma alta em seu índice de audiência, aproximando-se da Rádio Grenal. A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) está em alta e completa o top 10, estando próxima da Alegria no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) é a estação mais próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros filtros gerais. A estação teve uma variação positiva e está próxima do grupo iniciado pela Rádio Grenal.

Já a Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits) registrou a segunda maior alta de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, aproximando-se do top 10. Isso permitiu que a rádio aumentasse sua vantagem em relação à sequência do ranking FM, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Beneficiada pela movimentação da audiência geral, a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) subiu uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida de perto pela Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop). Outra que ganhou posição foi a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo), que aparece logo em seguida nos filtros gerais.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Gaúcha amplia de novo vantagem como liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre
- Rádio Caiçara e Continental FM ganham posições no top 5 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Grenal avança no top10 de audiência no 05-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio 88,7 FM crava a segunda maior alta de audiência entre as FMs pesquisadas no 05-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: Rádio Gaúcha, Atlântida e Rádio 92 ampliam vantagem no topo do ranking de audiência em Porto Alegre

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista para a margem do Guaíba, na área central de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com