Panorama: GFM, Bahia FM e Itapoan FM avançam em Salvador; Piatã FM segue líder

Na semana retrasada, o mercado de rádio de Salvador acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra o panorama do consumo de rádio na capital baiana e em sua região metropolitana. No geral, foram observadas poucas mudanças na movimentação da audiência. No entanto, a medição realizada pela Kantar IBOPE Media evidencia um acirramento da disputa por posições importantes dentro do top 10 em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2023):

Líder segue isolada

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) continua isolada na primeira colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Apesar de perceber uma ligeira aproximação de concorrentes, a distância para as demais FMs se mantém segura na medição, possivelmente garantindo que sua liderança persista nesta reta final de 2023.

Avanços no top 3 e no top 5

A sequência do ranking FM de audiência apresentou movimentações interessantes dentro do filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e outros períodos gerais. A G FM 90.1 (adulto-contemporâneo), rádio que permanece consolidada na vice-liderança geral de audiência, oscilou positivamente em seu índice, aproximando-se mais da líder do que da sequência do ranking FM em períodos gerais.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) se mantém no top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e teve uma variação positiva nesse filtro. No entanto, também observou uma aproximação significativa da Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes), rádio que registrou a maior variação positiva de audiência entre os maiores volumes, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Outro ponto a destacar é a proximidade entre A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) e a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A diferença de audiência entre as duas FMs nesse filtro é inferior a 500 ouvintes na média por minuto, e essa definição nos detalhes já é observada desde pesquisas anteriores.

Mais destaques

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) foi um dos principais destaques da pesquisa, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora, que já apresentava crescimento na pesquisa anterior, variou de forma consistente na atual medição e apareceu, pela primeira vez, em sétimo lugar geral em períodos gerais, considerando o ranking FM.

Em seguida, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) figura em oitavo lugar, estando mais próxima da Salvador FM do que da sequência do ranking FM. Como também opera em AM, ao somar ambas as faixas, a Sociedade detém o quinto maior volume de audiência no mercado da Grande Salvador.

Muito próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras como Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/pública) e Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional) mantiveram suas posições dentro do top 10 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa. Ambas são seguidas de perto pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Piatã FM segue isolada na liderança geral em Salvador
- GFM amplia vantagem na vice-líder geral de audiência
- Itapoan FM cresce e acirra disputa para o top 5 de audiência
- Salvador FM mantém alta de audiência e ganha posição no top 10 de audiência

Veja também:
> Panorama: Piatã FM amplia liderança de audiência em Salvador; Bahia FM também cresce e A Tarde FM retorna à pesquisa

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Horizonte urbano na orla de Salvador / crédito: depositphotos.com