Rádio Disney entra em nova fase com novidades em sua marca, plástica, slogan e playlist

A Rádio Disney FM 91.3 de São Paulo tem chamado a atenção do mercado por apresentar uma série de novidades em seu projeto. Nos últimos meses, a emissora passou a contar com uma nova plástica artística, uma nova marca, slogan e também com um novo direcionamento em sua programação musical. As novidades, iniciadas de forma gradativa no final do ano passado em sua playlist, parecem surtir efeito na audiência, com a 91.3 FM apresentando avanços progressivos nas pesquisas mais recentes.

Uma das mudanças mais significativas foi a atualização do slogan da emissora. Anteriormente conhecida como "A rádio que te ouve", agora adota o lema "É Tudo!". A frase, de acordo com Dan Rocha, gestor artístico da estação, a mudança visa criar um lema versátil que possa ser integrado a diversos contextos e assuntos abordados pela emissora. O objetivo é que o slogan complemente e reforce o conteúdo apresentado.

Segundo Rocha, por exemplo, ao tocar uma música da dupla Jorge & Mateus, a rádio pode destacar: "Jorge & Mateus: é tudo na Rádio Disney". Da mesma forma, ao promover um sorteio de videogame, a chamada pode ser: "Essa promoção para sortear um videogame: é tudo que você queria". Assim, o "É Tudo!" funciona como um complemento, estabelecendo uma conexão direta com o que está sendo transmitido, seja uma música, promoção, ação ou qualquer outro conteúdo.

Já na mudança da plástica, a audiência percebeu uma série de alterações que foram implementadas a partir deste mês, com destaque para as vinhetas cantadas. Marcelo Bonan, que já teve passagens pela Paranaíba FM 100.7 de Uberlândia, pela própria Rádio Disney e outras FMs paulistanas, assumiu a produção da plástica da rádio. Já as vinhetas cantadas, uma inovação introduzida pela Rádio Disney, estão no ar e foram produzidas por Tuta Aquino, conceituado produtor artístico.

A Rádio Disney de São Paulo foi pioneira ao incorporar vinhetas cantadas em sua programação, algo que não era comum entre as emissoras da marca Rádio Disney na América Latina e que virou uma tendência rapidamente adotada por outras emissoras. O logotipo também foi uma mudança que impactou todas as estações Rádio Disney, iniciativa esta que partiu da cabeça da marca para a América Latina.

Quanto à playlist, desde o início do ano, a Rádio Disney vem passando por uma reestruturação em sua programação musical. Anteriormente com uma forte inclinação para músicas pop internacionais, a emissora decidiu fortalecer os segmentos mais populares no Brasil, como sertanejo, pagode e pop nacional.

Nos últimos meses, a Rádio Disney tem priorizado os hits nacionais, embora ainda mantenha em sua playlist sucessos internacionais, sejam eles lançamentos recentes ou músicas que marcaram épocas anteriores. No entanto, a proporção de músicas internacionais diminuiu, dando mais espaço para os gêneros nacionais que dominam as paradas, especialmente entre o público mais jovem.

Novo logotipo da Rádio Disney

No âmbito das promoções, em celebração ao mês das crianças, a rádio lançou o "Mês Gamer". Durante os fins de semana, serão sorteados prêmios como Xbox e ingressos para a Brasil Game Show (BGS), evento do qual a Rádio Disney é a emissora oficial. Além disso, os ouvintes têm a chance de ganhar um quarto gamer completo, equipado com PC, mesa e cadeira gamer, e até uma cabine no Navio Gloob.

A Rádio Disney também ampliou seu departamento de promoções, intensificando ações nas ruas e em shows. Danilo Rocha destacou ainda que, neste mês, ocorrerá a Disney Magic Run no Ibirapuera, no dia 29. O encerramento da corrida contará com um show da banda JetLag. No mesmo dia, em parceria com a faculdade Unisa, a rádio promoverá um show exclusivo do Grupo Pixote no teatro B32 da Faria Lima, destinado a 500 ouvintes sorteados. O evento foi batizado de "Conexão Rádio Disney Unisa".

E na audiência, a emissora tem evoluído de forma gradativa, movimento também acompanhado no alcance da Rádio Disney no mercado de São Paulo, considerando a medição realizada pela Kantar IBOPE Media. Hoje, a 91.3 FM possui um dos maiores totais de ouvintes únicos do FM brasileiro, acima de 1,8 milhão em 30 dias (trimestre de julho a setembro de 2023).

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