Panorama: Band FM segue líder em São Paulo; Alpha FM e Jovem Pan FM avançam em audiência no top 3

São Paulo acompanhou ontem (6) a última atualização da pesquisa sobre o consumo de rádio que será divulgada neste ano de 2023, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. E a notícia é novamente positiva para o meio: houve um novo avanço na média geral de audiência do rádio de São Paulo, mercado que também registrou um crescimento no alcance geral de ouvintes, mantendo a trajetória positiva vista nas medições anteriores. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2023):

Top 3 mais definido

Os três maiores volumes de audiência em São Paulo estão um pouco mais próximos nos principais períodos da pesquisa, principalmente a vice-líder e a terceira colocada em filtros gerais. Agora há uma definição maior da composição do top 3 em comparação com a medição anterior, onde a aproximação entre as concorrentes que completavam o top 5 era maior.

Neste cenário, destaca-se a Band FM 96.1 (popular/hits), que mantém a liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, como no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Apesar de uma leve diminuição na vantagem, a posição da 96.1 FM neste final de ano é considerada segura para a manutenção dessa liderança. No total de ouvintes em 30 dias, a Band FM segue acima de 2.76 milhões, posicionando-se com o segundo maior valor do FM local.

A Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) continua na vice-liderança geral de audiência, com uma variação positiva em seu índice, seguindo a tendência observada nas pesquisas anteriores. O crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi de 0.72%, e a rádio também avançou no total de ouvintes únicos em 30 dias, hoje acima de 2.26 milhões.

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) fecha o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, com um avanço de 3.38% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa anterior. Isso a posiciona mais próxima da vice-líder geral e consolida a posição obtida na medição anterior. No total de ouvintes em 30 dias, a Jovem Pan FM detém a liderança geral, aproximando-se de 3 milhões nesse quesito.

Concorrência acirrada

A movimentação da audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) deixou três concorrentes muito próximas na pesquisa. Atualmente, a vantagem é da Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), seguida de perto pela Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica). Essas variações nos índices também aproximaram definitivamente a Gazeta FM 88.1 (popular/hits) deste grupo, rádio que já está no top 3 de alcance e no total de ouvintes únicos em 30 dias, acima de 2.3 milhões.

A disputa pelo top 5 intensificou-se devido às altas consistentes observadas nos índices das emissoras que aparecem logo na sequência. A Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) lidera este grupo, estando muito próxima do top 5 em filtros gerais. Ela é seguida de perto pela 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (adulto/jovem-rock/alternativa) e pela Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), emissoras que apresentaram as maiores altas percentuais do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Estável, a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) continua no top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, mas agora é acompanhada de perto pela 105 FM 105.1 (popular/esportes), que vem de uma alta consistente na audiência na medição anterior e repetiu o movimento positivo na atual, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) mostrou mais um avanço consistente de audiência e manteve a posição conquistada na pesquisa anterior, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso foi importante devido à forte alta observada no índice da Kiss FM 92.5 (adulto/rock), que se destacou na atual medição de audiência, apresentando a maior variação percentual positiva do top 20 em filtros gerais, acima de 11%.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-jornalismo) aparece na sequência, sendo seguida mais de perto pela Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes), que manteve a tendência de alta vista em seu índice na pesquisa atual.

A sequência do top 20 conta com três rádios do formato jornalismo/esportes. Esse grupo é liderado pela BandNews FM 96.9, que se mantém estável e um pouco mais próxima da Energia 97 FM do que das emissoras subsequentes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio Bandeirantes FM 90.9 segue em alta e passa a ser acompanhada pela CBN FM 90.5, que avançou no ranking FM. A Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) também está muito próxima neste grupo iniciado pela Rádio Bandeirantes.

A Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) segue fechando o top 20 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Total de ouvintes únicos e alcance: ampliação

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. O mercado conta atualmente com 19 estações nessa condição em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 8 FMs acima de 2 milhões.

A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Confira aqui o texto anterior.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista da Avenida Paulista, sentido Consolação, em São Paulo / crédito: depositphoto.com