Panorama: FM O Dia e Rádio Globo avançam no Rio de Janeiro; JBFM retoma vice-liderança de audiência

O Rio de Janeiro acompanhou nesta quarta-feira (6) mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na cidade. A medição, a última a ser apresentada neste ano, indica uma pequena oscilação negativa na média de audiência do meio, mas um crescimento no total de ouvintes únicos concentrados pelas emissoras. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2023):

Novidades no top 3

O top 3 de audiência e também de alcance contou com novidades nesta atualização da pesquisa de rádio no Rio de Janeiro. Primeiramente, destaca-se a condição da FM O Dia FM 100.5 (popular/hits), que apresentou mais uma alta de audiência, consolidando sua liderança geral nos principais períodos da medição. A FM detém a maior média de ouvintes por minuto do rádio brasileiro, assim como o maior alcance de ouvintes diferentes, ultrapassando novamente 3.50 milhões em 30 dias.

Quanto às novidades, a primeira é o retorno da JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) à vice-liderança de audiência no Rio de Janeiro. A rádio foi reposicionada nesta condição em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição já alcançada pela JBFM na pesquisa anterior, mas em filtros de segunda à sexta (06h-19h/FM+WEB). Nos dois casos, a estação é seguida de perto pela Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel), que completa o top 3 de audiência. Em alcance, a 99.9 FM mantém-se isolada na vice-liderança, com mais de 2.66 milhões em 30 dias.

Outra novidade de top 3 está relacionada ao alcance: a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes), que também subiu em audiência e se aproxima do top 5, agora ocupa o top 3 de alcance e total de ouvintes únicos em 30 dias, aproximando-se da marca de 2 milhões. A Rádio Melodia também se aproxima dessa marca e se mantém entre os maiores valores do rádio carioca.

Completando o top 5 em audiência, a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece isolada em sua colocação em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), integrando o top 4 de maiores volumes de audiência do rádio brasileiro, juntamente com FM O Dia, JBFM e Rádio Melodia. E a 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) continua em quinto lugar geral nos mesmos períodos, com a Rádio Globo aproximando-se.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) foi um dos principais destaques da medição de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), registrando a segunda maior alta percentual no top 10, o que a posiciona de forma mais isolada na sétima colocação geral e na liderança de seu formato. No alcance, a 102.1 FM também ocupa a sétima posição, integrando a lista de rádios com mais de 1 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias (mais de 1.14 milhão).

Posteriormente, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), as rádios Paradiso Rio FM 95.7 (adulto-contemporâneo) e Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) posicionam-se de forma bem próxima, com um ranking FM detalhado que mostra, dependendo do filtro analisado, possíveis trocas de posições entre as estações.

A Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-esportes) continua fechando o top 10 de audiência no Rio de Janeiro. Esta emissora também detém o oitavo maior alcance de ouvintes diferentes do FM carioca, mantendo-se próxima da marca de 1 milhão em 30 dias.

Em forte ascensão, a BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes) chamou a atenção ao avançar duas colocações em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tornando-se a FM mais próxima do top 10 na medição. Ela é seguida de perto pelas rádios Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo) e CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), que também mostraram evolução em seus índices.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Gospel FM 107.9 (religiosa/gospel) e a Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-jornalismo) completam o top 15 de audiência no Rio de Janeiro. Este grupo também inclui a proximidade da Catedral FM 106.7 (religiosa/católica).

Veja também:
> Panorama: Rádio Melodia e JB FM avançam no Rio de Janeiro; FM O Dia segue líder geral

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista para a orla da zona sul do Rio de Janeiro, com destaque para Ipanema / crédito: depositphotos.com