Panorama: Rádio Itatiaia, Liberdade FM e BHFM disputam o topo do ranking de audiência; Alvorada FM cresce em Belo Horizonte

Está movimentada a evolução da audiência FM no mercado da Grande Belo Horizonte. No geral, segundo os dados mais recentes da pesquisa da Kantar IBOPE Media, houve um crescimento na média de audiência do FM local e também no alcance de ouvintes pelas emissoras, mantendo o rádio em alta na capital mineira e em sua região metropolitana. Chama também a atenção a aproximação entre as líderes, com nova mudança na configuração do top 3. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2023):

Top 3 movimentado

O principal destaque da atual medição de audiência ficou por conta da Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja). A emissora, que já vinha em alta na pesquisa passada, manteve esse movimento positivo e assumiu a vice-liderança geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e a primeira posição de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB). Aliás, até a atualização feita em agosto passado, a 92.9 FM chegou a ocupar a vice-liderança de audiência em filtros gerais. No alcance máximo, a Liberdade FM detém o terceiro maior valor, com 1,23 milhão de ouvintes diferentes.

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) também apresentou alta em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde mantém de forma isolada a primeira colocação geral de audiência, além de deter o maior número em alcance máximo, com 1,72 milhão de ouvintes diferentes e crescimento nesse quesito.

Já a BH FM 102.1 (popular/hits) segue próxima da Liberdade FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e registrou alta no filtro de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), onde se aproxima da Rádio Itatiaia. Nesse filtro, as três concorrentes estão mais próximas. Quanto ao alcance máximo da BH FM, a 102.1 FM detém o segundo maior número da praça, com 1,57 milhão.

Isoladas

A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) foi outro destaque importante da atual medição de audiência. A emissora segue confortável na quarta colocação geral nos principais períodos da pesquisa, com nova alta em seu índice em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No alcance máximo, a rádio também evoluiu e está ainda mais próxima da marca de 1 milhão de ouvintes diferentes.

E a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) é outra emissora que se mantém confortável no ranking FM, com boa estabilidade na quinta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e distância segura para a sequência do ranking FM. No alcance máximo, a 99.1 FM detém o quarto maior número da praça, com 1,18 milhão de ouvintes diferentes.

Mais destaques

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) mantendo sua colocação, ou seja, sustentando a sexta posição geral e é seguida pela 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes), que aparece em sétimo geral em audiência, mas detém o sexto maior alcance do FM mineiro.

A novidade fica por conta da Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo), rádio que apresentou nova variação positiva de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e agora aparece um pouco mais próxima da 98 FM em filtros gerais. No alcance máximo, a 105.1 FM detém o sétimo maior número da praça, à frente da 107 FM nesse quesito.

Em alta na audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) aparece ainda mais consolidada em sua colocação no top 10 de audiência, com uma vantagem segura para a sequência do ranking FM nos filtros gerais.

A Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop) manteve a sua colocação no top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição obtida a partir da pesquisa anterior. Ela é seguida de perto pela CBN FM 106.1 (jornalismo, que evoluiu bem em audiência na pesquisa atual) e pela Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo, que cravou seu melhor alcance máximo na medição).

E a BandNews FM 89.5 (jornalismo) aparece próxima desse grupo no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida pelas emissoras Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop), essas duas com novas altas em seus índices.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte, com vista para Nova Lima / crédito: Depositphotos.com