Panorama: Band FM, Educadora FM e Antena 1 avançam em audiência e definem ranking FM nos detalhes; Jovem Pan FM dispara em Campinas

Campinas foi mais uma praça que observou números positivos do rádio nesta virada de ano. A última medição realizada pela Kantar IBOPE Media, que cobre o último trimestre cheio de 2023, mostra que a audiência de rádio na cidade do interior paulista foi ampliada mais uma vez, mantendo a alta já vista em atualizações anteriores. Se a configuração do ranking FM era definida nos detalhes, a situação ficou ainda mais acirrada na medição atual. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2023):

Muito próximas

Os três maiores volumes de audiência de Campinas avançaram na comparação com a pesquisa anterior e aparecem ainda mais próximos na atual. Considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o quadro é mais positivo para a Band FM 106.7 (popular/hits), pelo fato de a estação conseguir manter a liderança de audiência em filtros importantes da pesquisa, posição obtida a partir da medição passada. No total de ouvintes únicos, a 106.7 FM detém o segundo maior valor do mercado, próximo de 200 mil em 30 dias.

Já a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) cravou a segunda maior alta percentual do top 10 em Campinas, aproximando-se de vez da atual líder geral ao avançar 6,45%. A diferença entre as duas estações é inferior a 200 ouvintes na média por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 91.7 FM segue com o maior valor da praça, com boa vantagem para a sequência do ranking ao registrar uma marca superior a 266 mil em 30 dias.

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) também foi um importante destaque na atual medição, com o segundo maior aumento de audiência entre as FMs medidas no top 10, registrando alta de 5,77%. A diferença da 107.5 FM para a Educadora é inferior a 200 ouvintes na média por minuto e inferior a 300 na comparação com a Band FM. Já no total de ouvintes únicos, a Antena 1 segue no top 3, com mais de 191 mil nesse quesito.

Top 5 em alta

As emissoras Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) e Cidade FM 92.5 (popular/hits), controladas pelo mesmo grupo de comunicação, mantiveram suas condições no top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A primeira cravou uma de suas melhores marcas recentes de audiência, o que está fazendo com que a 93.3 FM mude seu patamar. Ela avançou 2,64% na comparação com a pesquisa anterior, quando já vinha de alta.

A Cidade FM aparece pela segunda vez consecutiva no top 5, emissora que havia registrado uma forte alta na pesquisa anterior, quando reassumiu a colocação atual em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A variação positiva atual foi de 4,91%.

O que pode acirrar a disputa pelo top 5 é o movimento feito pela Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop). A emissora cravou a maior alta percentual da atual medição, variando 16,03% em audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a deixou um pouco mais próxima do top 5 em filtros gerais. A 89.9 FM também está próxima do top 3 no total de ouvintes únicos, onde aparece colada na marca de 190 mil em 30 dias.

Mais destaques

A Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) também vem de uma alta consistente de audiência, acompanhando a variação positiva vista em outras FMs de formato popular na praça. O crescimento da 89.3 FM foi de 5,51%, um dos maiores do top 10 de Campinas.

Depois, o ranking FM conta com as rádios CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) e Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) bem próximas, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) completa o top 10 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa.

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista para a região central de Campinas, com o bairro do Cambuí em primeiro plano / crédito: depositphotos.com