Panorama: Rádio Itatiaia, Liberdade FM e BHFM seguem com as maiores audiências; Light FM entra no top 10 de Belo Horizonte

Belo Horizonte foi outra praça que acompanhou com atenção mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de audiência na praça, em medição regular da Kantar IBOPE Media. Assim como aconteceu nos outros 12 mercados acompanhados pela empresa, BH contou com a atualização das estimativas populacionais para o rádio, algo que impactou diretamente nos números das emissoras. Acompanhe o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de novembro de 2023 a janeiro de 2024):

O que aconteceu?

Em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico).

Belo Horizonte foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida para baixo, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio. A variação negativa ocorre pelo fato de a base anterior contar com um número estimado maior de população para as praças. Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Em seu comunicado sobre as novas estimativas, a Kantar IBOPE Media disse que, desde 2015, os dados da empresa representam 100% das regiões reportadas, com exceção do município de Campinas e do Distrito Federal. "Para manter este padrão de excelência, acompanhamos as alterações realizadas pelo IBGE e, para este ano, não houve alterações", diz a empresa.

Pelo que apurou o tudoradio.com, a média trimestral atual já contempla a nova estimativa nos três meses que a compõem.

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E como ficou?

Não houve mudanças no topo do ranking FM de audiência e também de alcance. Com isso, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue isolada na liderança geral na Grande Belo Horizonte, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E no 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) a 95.7 FM voltou a liderar a audiência nesse recorte. No alcance máximo, a Rádio Itatiaia conta com 1.64 milhão de ouvintes diferentes.

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) aparece pela segunda medição consecutiva na vice-liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), alcance máximo de 1.12 milhão de ouvintes e segue encostada na Itatiaia no filtro das 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). No geral, ela é acompanhada pela BH FM 102.1 (popular/hits), que completa o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa e detém a vice-liderança geral no alcance máximo, com 1.43 milhão de ouvintes diferentes.

O complemento do top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa também não contou com mudanças significativas. Com isso, a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) segue como um dos destaques da pesquisa, estável na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) completa o top 5, rádio que está novamente no top 3 do alcance máximo na Grande Belo Horizonte, com 1.14 milhão de ouvintes diferentes.

Sequência do top 10

A novidade no top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) fica por conta do retorno da Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) entre os dez maiores volumes de audiência da Grande Belo Horizonte. A emissora foi a única a apresentar uma média superior ao número visto antes da revisão das estimativas, considerando as estações dentro do top 10.

Antes disso, as emissoras Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) e 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes) aparecem na sexta e sétima colocações no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), respectivamente. A medição atual mostrou uma maior aproximação entre as duas estações, porém no alcance máximo a 98.3 FM tem uma vantagem mais significativa, obtendo o sexto maior valor do mercado, próxima de 600 mil ouvintes diferentes.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) também está bem próxima das duas emissoras em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e, no alcance máximo, a estação conta com o sétimo maior número do rádio da Grande Belo Horizonte.

E a CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) aparece como nona colocada geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição que tem sido mantida pela estação ao longo das últimas atualizações da pesquisa. A FM está isolada em sua colocação nos principais períodos da pesquisa.

Rádios como Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop) e CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) são as emissoras mais próximas do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo que a Transamérica está entre os dez maiores alcances do rádio FM na Grande Belo Horizonte. Estações como Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa), BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) aparecem logo a seguir.

A novata no dial FM Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica) foi outra estação que também avançou em audiência, mesmo com a revisão das estimativas.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da região central de Belo Horizonte / crédito: Depositphotos.com