Panorama: Massa FM e 98 FM seguem com os maiores volumes de audiência; Caiobá FM retorna ao top 5 em Curitiba

Curitiba foi uma das praças regulares da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que acompanhou mais uma atualização dos dados sobre o consumo de rádio local. A capital paranaense e sua região metropolitana também foram impactadas pela atualização das estimativas populacionais feitas a partir da atual medição, apresentando redução no universo de pessoas disponíveis para o rádio. Contudo, vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de novembro de 2023 a janeiro de 2024):

O que aconteceu?

Em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico).

Curitiba foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida para baixo, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio. A variação negativa ocorre pelo fato de a base anterior contar com um número estimado maior de população para as praças. Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Em seu comunicado sobre as novas estimativas, a Kantar IBOPE Media disse que, desde 2015, os dados da empresa representam 100% das regiões reportadas, com exceção do município de Campinas e do Distrito Federal. "Para manter este padrão de excelência, acompanhamos as alterações realizadas pelo IBGE e, para este ano, não houve alterações", diz a empresa.

Pelo que apurou o tudoradio.com, a média trimestral atual já contempla a nova estimativa nos três meses que a compõem.

Leituras recomendadas:
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E como ficou?

As líderes de audiência foram pouco impactadas pela revisão das estimativas populacionais na Grande Curitiba. Melhor para a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo), que pela terceira pesquisa consecutiva aparece na liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de cravar um volume de ouvintes por minuto muito próximo ao que tem sido habitualmente registrado por quem aparece em primeiro na Grande Curitiba. No total de ouvintes únicos, a 97.7 FM assume a vice-liderança, com 671 mil nesse quesito.

A 98 FM 98.9 (popular/hits) também se destaca ao registrar o segundo maior volume de audiência na praça e por continuar muito próxima da atual líder geral nesse quesito, especialmente nos períodos chamados de “comercial” (segunda a sexta-feira, 06h-19h/FM+WEB). No total de ouvintes únicos, a 98 FM segue na liderança geral, com mais de 692 mil.

Também é destaque a manutenção da Mundo Livre FM 93.9 no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se do segundo resultado consecutivo com a emissora nessa condição de destaque na Grande Curitiba. O detalhe é que a movimentação do FM local deixou a 93.9 FM um pouco mais isolada nessa posição em filtros gerais.

E a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) se destaca ao seguir no top 3 do total de ouvintes únicos na Grande Curitiba, com mais de 656 mil nesse quesito, o que a mantém na briga pelas primeiras colocações nesse tipo de ranking (o que também inclui o alcance). Na audiência, a 103.9 FM avança para a quarta colocação geral.

A novidade fica por conta da Caiobá FM 102.3 (popular/hits), emissora que volta a aparecer entre os cinco maiores volumes de audiência da Grande Curitiba, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação superou a Ouro Verde FM Easy 105.5 (adulto-contemporâneo). Porém, a movimentação do meio mostra que as duas emissoras seguem muito próximas no ranking FM, ambas muito próximas da Jovem Pan FM em filtros gerais.

Mais destaques

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Clube FM 101.5 (popular/hits) estabilizada em sua colocação nos filtros gerais, mas tendo também a proximidade de rádios como a Transamérica FM 100.3 (jovem/adulto-esportes) e a Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a Transamérica está bem próxima do top 5 nesse quesito.

Curitiba também observa a aproximação de duas concorrentes diretas no formato de jornalismo em FM: a BandNews FM 96.3 segue fechando o top 10 nos principais períodos, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Mas há uma aproximação ainda maior por parte da Jovem Pan News FM 107.1, que aparece logo na sequência.

Rádios como Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica), Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), Rádio T FM 104.9 (popular/hits) e Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) estão logo a seguir, também não distantes do top 10 entre as emissoras assinantes, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Veja também:
> Panorama: Massa FM dispara em Curitiba; Mundo Livre FM entra para o top 3 de audiência

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista sentido região central de Curitiba, a partir do Jardim Botânico / crédito: depositphotos.com