Panorama: Litoral FM segue líder em Vitória; Tropical FM, FM Super e Jovem Pan FM também se destacam

O mercado de rádio de Vitória acompanhou mais uma atualização dos dados de audiência FM local, medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, poucas mudanças têm sido observadas nos últimos meses, com destaque para a estabilidade da estação que detém o maior volume de audiência da praça. Assim como os outros 12 mercados regulares, Vitória também foi impactada pela revisão das estimativas populacionais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro/2023 a janeiro/2024):

O que aconteceu?

Em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico).

Vitória foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida para baixo, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio. A variação negativa ocorre pelo fato de a base anterior contar com um número estimado maior de população para as praças. Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Em seu comunicado sobre as novas estimativas, a Kantar IBOPE Media disse que, desde 2015, os dados da empresa representam 100% das regiões reportadas, com exceção do município de Campinas e do Distrito Federal. "Para manter este padrão de excelência, acompanhamos as alterações realizadas pelo IBGE e, para este ano, não houve alterações", diz a empresa.

Pelo que apurou o tudoradio.com, a média trimestral atual já contempla a nova estimativa nos três meses que a compõem.

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E como ficou?

A Litoral FM 102.3 (popular/hits) segue como o principal destaque da medição geral de audiência na Grande Vitória, devido à manutenção de sua liderança isolada nos principais períodos da pesquisa. E, considerando o panorama atual, a estação aparece um pouco mais confortável no topo do ranking FM, passando a ficar mais isolada nesta condição de destaque.

Na sequência, a Tropical FM 103.7 (popular/hits) aparece bem estabelecida na vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo-se de forma isolada nesta condição.

O top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é completado pela FM Super FM  94.1 / 94.5 (popular/sertanejo), que também se mostra com certa estabilidade nesta condição. A estação segue acompanhada de perto pela Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop), que continua oferecendo uma concorrência pelo top 3 nos principais períodos da pesquisa.

A Antena 1 FM 106.9 (adulto-contemporâneo) completa o top 5 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, consolidando-se nesta condição de destaque. A emissora mantém uma vantagem segura para a sequência do ranking FM, considerando os principais períodos da pesquisa.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com várias FMs com médias de audiência bem próximas, grupo iniciado pela Viva FM 100.9 (religiosa/gospel), que ganhou posições em filtros gerais na comparação com a pesquisa anterior. Ela é acompanhada de perto pela CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), que também aparece em ascensão no ranking FM de audiência da Grande Vitória.

A Rádio Gazeta FM 97.1 (popular) surge logo na sequência, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estando muito próxima da Viva e da CBN. A distância entre as três emissoras é inferior a 150 ouvintes na média por minuto.

Logo em seguida, a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) manteve a posição conquistada na pesquisa anterior, considerando filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Massa FM 91.9 (popular/sertanejo) e Rádio Espírito Santo FM 89.1 (popular/jornalismo-esportes, novidade no ranking FM) já se aproximam do top 10 nos filtros gerais.

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 25 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.

Terceira Ponte, na chegada de Vitória / crédito: depositphotos.com