Panorama: Liberdade FM avança e diminui distância para a líder Rádio Itatiaia; Jovem Pan FM e Light FM também crescem em Belo Horizonte

O mercado de rádio de Belo Horizonte acompanhou nesta segunda-feira (11) mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na praça. No geral, o FM mineiro viu mais uma oscilação negativa em sua média de audiência, mas a impressão do mercado é de que o cenário ainda está se acomodando após as revisões das estimativas populacionais. Porém, vários destaques importantes foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2023 a fevereiro de 2024):

Movimentações no top 5

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue como o principal destaque da medição de audiência na Grande Belo Horizonte, mantendo a sua liderança geral em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse topo também é mantido no alcance máximo, onde a 95.7 FM segue acima de 1.61 milhão de ouvintes diferentes. Apesar da aproximação de concorrentes de outros formatos, a Itatiaia tem se mantido de forma isolada há algum tempo em períodos gerais (todos os dias).

Já a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) continua chamando a atenção do mercado pela manutenção de sua sequência positiva no ranking FM de audiência. A emissora subiu mais um degrau na maioria dos principais períodos, diminuindo a distância para a Itatiaia no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e retomando a liderança no FM em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB). No alcance, a 92.9 FM também cresceu, retomando o top 3 nesse quesito, com 1.17 milhão de ouvintes diferentes.

A BH FM 102.1 (popular/hits) completa o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, seguindo muito mais próxima das líderes do que da sequência do ranking FM, onde tem cravado índices bem próximos dos registrados na medição anterior. Já no alcance máximo, a 102.1 FM é vice-líder geral, atingindo mais de 1.41 milhão de ouvintes diferentes nesse quesito na Grande Belo Horizonte.

Também é destaque a variação positiva da Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop), que, ao cravar esse movimento, mantém uma boa distância para as demais FMs do ranking de audiência e vê diminuir a distância que a separa da Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), que segue isolada na quarta colocação geral. Em alcance máximo, a 99.1 FM segue na disputa pelo top 3, já que também ampliou essa marca em Belo Horizonte, superando 1.15 milhão de ouvintes diferentes.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com duas rádios mais próximas e que apresentaram altas em seus índices de audiência na comparação com a pesquisa anterior. Ou seja, a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) sustenta a sexta colocação geral de audiência em filtros gerais e é acompanhada pela 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes), que também elevou seus índices. Em alcance máximo, a 98 detém o sexto maior valor do mercado, acima de 584 mil ouvintes diferentes.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) continua posicionada em oitavo no ranking geral de audiência, o que inclui o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora não está distante da sequência iniciada pela Rádio 107 FM em filtros gerais.

Mais duas FMs de formato adulto completam o top 10 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras que hoje estão mais próximas no ranking FM. A Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), que já vinha de alta na pesquisa anterior, avançou novamente em filtros gerais, cravando a maior alta percentual do top 10 e consequentemente diminuiu a distância que a separa da CDL FM 102.9 (adulto/alternativa), esta que está em nono geral.

Em alta, a Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop) continua posicionada como a estação mais próxima do top 10 entre as emissoras assinantes da pesquisa, emissora que está entre os dez maiores alcances do mercado da Grande Belo Horizonte. E a CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) aparece na sequência no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Belo Horizonte ainda conta com rádios como a Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa-mpb), BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes, com forte alta percentual), Rádio América FM 107.1 (religiosa/católica, ganhando posição após mais uma alta de audiência) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop), cravando marcas próximas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Belo Horizonte foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica urbana de Belo Horizonte / crédito: Depositphotos.com