Panorama: Massa FM volta para o top 3 e Magia FM renova sua melhor marca em Florianópolis; Regional FM lidera

O mercado de rádio da capital catarinense e de sua região metropolitana segue movimentado, com uma série de novidades no ranking FM de audiência em filtros gerais. Vale recordar que a Grande Florianópolis é a única das 13 praças regulares da Kantar IBOPE Media que teve sua estimativa populacional revisada para cima, o que afetou positivamente as médias das emissoras. E o mercado catarinense continua com várias FMs cravando índices muito próximos, aumentando a concorrência local. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de dezembro de 2023 a fevereiro de 2024):

Top 5 movimentado

Antes de destacar as mudanças dentro do top 5, é válido citar a manutenção de posições importantes para as duas líderes na Grande Florianópolis: a Regional FM 106.5 (popular/hits) apareceu novamente como o maior volume de audiência da praça, isso considerando os principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a distância para a segunda colocada não é grande, mas tem sido mantida ao longo dos últimos resultados.

E a Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop) também segue em destaque pela manutenção da vice-liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, condição que tem sido mantida pela FM nas últimas medições. A movimentação do mercado deixou a 101.7 FM um pouco mais isolada nessa condição de destaque. Vale recordar que a Jovem Pan FM continua com o maior alcance máximo e total de ouvintes únicos da Grande Florianópolis.

Agora, as novidades: a Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) apresentou uma variação consistente em seu índice de audiência e retomou uma posição no top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O volume atual apresentado pela 97.7 FM não a deixa tão distante das líderes atuais em filtros gerais.

E a Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) renovou novamente sua melhor marca histórica de audiência na Grande Florianópolis. O feito é relevante por vários motivos, como a manutenção de sua posição no top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) pela terceira vez consecutiva e por ter se aproximado definitivamente de rádios como a Atlântida FM 100.9 (jovem/pop), que está à frente no geral. No 07h-19h (segunda à sexta-feira/FM+WEB) a Magia FM já aparece em quarto geral.

Mais destaques

A Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo) é outro exemplo importante de ascensão de audiência na Grande Florianópolis. A emissora tem avançado a cada nova medição, renovando sua melhor fase de audiência no ranking FM para os últimos anos. Agora a 93.7 FM aparece próxima da Band FM 96.1 (popular/hits) em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e já avança uma posição no 07h-19h (segunda à sexta-feira/FM+WEB). E as duas FMs não estão distantes do *top 5* em filtros gerais.

Outra novidade na capital catarinense é o avanço da Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora variou de forma positiva em audiência e ganhou duas posições no ranking FM. Agora, a emissora jornalística passa a ser acompanhada pelas rádios Cidade FM 90.7 (popular/hits-esportes) e CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes), com as três registrando marcas próximas.

Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Florianópolis foi a única praça cuja estimativa populacional foi ampliada, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Avanços de posição no top 10:

Massa FM: Subiu de 4º para 3º lugar (avançou 1 posição).
Jovem Pan News: Subiu de 10º para 8º lugar (avançou 2 posições).

Panorama anterior:
> Panorama: Regional FM segue líder de audiência; Jovem Pan FM, Atlântida e Magia FM avançam em Florianópolis

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista para a Beira Mar Norte, em Florianópolis / crédito: depositphotos.com