Panorama: FM O Dia segue líder geral; JBFM crava alta, Transamérica avança e Antena 1 Lite FM entra no top 10 do Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro acompanhou na última terça-feira (9) mais uma atualização geral da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital e em sua região metropolitana, com dados da Kantar IBOPE Media. No geral, o FM carioca viu poucas mudanças em seus números gerais, com uma leve retração na comparação com a medição anterior. Mas os maiores volumes de audiência apresentaram evoluções no Rio. Acompanhe os destaques da primeira pesquisa com um trimestre cheio de 2024 (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2024):

Líderes em alta

Após completar 2 anos ininterruptos na liderança geral de audiência no Rio de Janeiro, a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) apresentou mais um avanço em sua média de ouvintes por minuto. Com isso, a 100.5 FM segue isolada como a maior audiência de uma estação no país, algo que também é acompanhado pelo maior total de ouvintes únicos de uma FM no rádio brasileiro, hoje acima de 3,25 milhões nesse quesito. Os dois números estão em alta na comparação com a pesquisa anterior.

Na sequência, a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) se destaca por dois motivos: apareceu pela quinta vez consecutiva como vice-líder geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também foi dona da maior alta absoluta de audiência no top 10 do Rio de Janeiro, o que a deixa ainda mais isolada em sua condição. No total de ouvintes únicos, a JB FM também subiu, agora com 2,42 milhões.

A Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) também é outra emissora importante entre os destaques da pesquisa, já que se mantém no top 3 de forma isolada nos principais períodos da pesquisa e também variou de forma positiva em audiência no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com o novo crescimento, a 97.5 FM mantém uma boa distância para as demais FMs medidas no Rio, além de figurar entre as três maiores médias de audiência do FM brasileiro.

O top 5 do Rio de Janeiro é completado pela Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes), que foi um dos destaques da pesquisa ao variar de forma positiva em audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e também pela 93 FM 93.3 (religiosa/gospel). Essa última teve a segunda maior alta de audiência absoluta em períodos gerais da pesquisa do Rio de Janeiro, deixando mais segura a sua posição no ranking FM.

A Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) ainda segue relativamente próxima do top 5 de audiência nos principais períodos da medição, rádio que avança para o top 3 quando o assunto é total de ouvintes únicos no Rio de Janeiro, acima de 1,5 milhão em 30 dias.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) continua isolada em sua colocação no ranking FM de audiência, sem movimentação significativa nesse quesito na comparação com a medição anterior. Chama a atenção o fato da 102.1 FM deter o sexto maior total de ouvintes únicos do Rio de Janeiro, acima de 1,10 milhão nesse quesito.

Agora o quadro de maior concorrência no ranking FM: a Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-esportes) segue em ascensão no Rio de Janeiro e renovou a sua melhor marca recente de audiência no Rio de Janeiro, obtendo a maior alta percentual de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a posicionou muito próxima da Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop), que está logo à frente no ranking FM de audiência e também cresceu. No total de ouvintes únicos, a 101.3 FM já detém o oitavo maior valor do mercado.

Também é novidade a nova variação positiva no índice da Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo), emissora que já vinha de alta e agora se destaca ao entrar no top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A variação na média de ouvintes por minuto fez com que a 103.7 FM subisse três colocações em filtros gerais.

Na sequência, a Antena 1 Lite FM é seguida de perto pela Amil Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo), BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes, que ganhou posições no ranking FM de audiência) e Rádio Gospel FM 107.9 (religiosa/gospel). A distância entre o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e a 107.9 FM é próxima de 1 mil ouvintes por minuto, o que deixa claro a grande aproximação entre essas quatro rádios.

Rádios como Catedral FM 106.7 (religiosa/católica), CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes, ganhou posição no ranking FM) e Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-mpb) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). O Rio de Janeiro foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista da praia de Ipanema, no Rio de Janeiro / crédito: tudoradio.com