Panorama: Rádio Gaúcha dispara em audiência e Rádio Caiçara entra no top 3; Continental FM e Rádio Grenal crescem em Porto Alegre

Saiu mais um resultado de audiência relacionado ao rádio na Grande Porto Alegre, em pesquisa regular da Kantar IBOPE Media. A medição não cobre o período que compreende a tragédia climática que assolou a região na primeira quinzena de maio, mas sim o momento que antecedeu essa situação. No geral, o rádio gaúcho teve uma leve oscilação negativa de audiência para a medição anterior, mas vários destaques foram observados, em especial nos números da líder geral. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2024):

Líder ainda mais isolada

A liderança geral da Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), algo que persiste há mais de 9 anos, parece mesmo inabalada. Após mais um crescimento em audiência, a emissora ampliou um pouco mais a vantagem para as demais estações medidas na Grande Porto Alegre, se aproximando também de picos absolutos que eram vistos antes das revisões das estatísticas populacionais, ocorridas no início deste ano. Na comparação com a pesquisa anterior, a 93.7 FM cravou um avanço de 5,47% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, pela 20ª pesquisa consecutiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) continua consolidada como a segunda maior audiência do FM na Grande Porto Alegre, mantendo ainda uma vantagem segura para as demais rádios medidas na pesquisa. Na comparação com a pesquisa passada, a distância da 94.3 FM para as emissoras que aparecem na sequência foi ampliada.

Disputas pelo top 3 e top 5

A novidade no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e outros filtros importantes da pesquisa ficou por conta da Rádio Caiçara FM 96.7 que, após 1 ano, retomou uma posição no top 3 de audiência na Grande Porto Alegre. E isso ocorreu devido à movimentação atual do FM local, considerando os principais períodos da medição. A Caiçara é seguida de muito perto pela Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits), cuja distância entre as duas rádios é inferior a 300 ouvintes na média por minuto.

Quem também se destacou e se aproximou da briga pelo top 3 foi a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) que, com um avanço de 3,04%, apareceu posicionada a uma distância inferior a 1 mil ouvintes por minuto em relação à Rádio Caiçara, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Emissoras como Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) e 104 FM 104.1 (popular/hits) não estão distantes dessas brigas pelo top 3 e top 5, aparecendo logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A primeira se destaca por manter a posição conquistada a partir da pesquisa passada e a 104 por variar de forma positiva e seguir posicionada próxima de suas concorrentes no ranking FM.

Mais destaques

A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) foi um dos principais destaques da atual pesquisa de audiência na Grande Porto Alegre. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a estação avançou 15,37% na comparação com a pesquisa passada, sendo esta a maior variação percentual do top 15. Isso fez com que a rádio avançasse três colocações em relação à medição anterior, reposicionando a 95.9 FM no top 10.

Também com nova alta, agora de 6,36%, a Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertaneja) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando uma colocação na comparação com a medição anterior. A emissora havia se reposicionado no top 10 na pesquisa passada e agora amplia sua condição entre os dez maiores volumes de audiência da Grande Porto Alegre, seguida de muito perto pela Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo).

Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) e Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também próximas de disputas por posições relacionadas ao top 10 nos principais períodos da pesquisa.

A pesquisa ainda coloca a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) na sequência do ranking FM, emissora que registrou alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando assim uma posição em relação à medição passada. A estação é seguida de perto pela Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits).

E, com nova alta, a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) sustentou pela terceira vez consecutiva uma colocação no top 15 de audiência na Grande Porto Alegre, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O avanço foi de 4,38%.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista de Porto Alegre a partir da região do Morro Santana / crédito: depositphotos.com