Panorama: Piatã FM e GFM seguem com as maiores audiências; Salvador FM dispara e avança no top 10

O mercado de rádio de Salvador, que é considerado uma das principais praças do setor, acompanhou mais uma atualização geral dos dados da audiência FM local, medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. Não foram observadas mudanças significativas de ranking FM nos principais períodos da medição, considerando recortes como o top 5. Já no top 10, houve mudança e foram registrados avanços importantes. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2024):

Sem mudanças no topo

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) continua posicionada na primeira colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A liderança é defendida de forma ininterrupta pela Piatã FM desde 2021 e, na comparação com a pesquisa anterior, não houve uma mudança significativa no quadro de concorrência por essa condição na Grande Salvador.

Logo na sequência, a GFM 90.1 (adulto-contemporâneo) segue posicionada na vice-liderança geral e mantém uma distância consideravelmente menor para a líder em comparação ao que era observado na capital baiana até 2023. A distância da GFM para a Piatã FM é bem menor do que da 90.1 FM para o restante do ranking FM, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na comparação com a pesquisa anterior, a GFM praticamente não viu alteração em seu índice de audiência.

Completando o top 3, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue posicionada de forma isolada em sua condição de destaque, observando uma distância ligeiramente maior do que a vista na pesquisa anterior para a sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a deixa mais segura na terceira colocação geral.

Com movimentações percentuais parecidas no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) e A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) completam o top 5 de audiência na Grande Salvador.

Mais destaques

A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) foi novamente um dos principais destaques da pesquisa de audiência em Salvador. Na atual, a FM repetiu uma variação percentual similar àquela vista anteriormente, acima de 8%, o que a consolida um pouco mais em sua colocação no ranking FM, além de reaproximar a emissora do top 5 em filtros gerais.

Na sequência, a Salvador FM 92.3 (popular/hits) foi o maior destaque do top 10 quando o assunto é variação de audiência. A emissora cravou uma alta de 22.23% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando a comparação com a pesquisa anterior. Isso fez com que a rádio avançasse uma colocação no ranking FM.

Depois, a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece posicionada mais próxima da Salvador FM do que da sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale ressaltar que, caso considerada a audiência da Rádio Sociedade em AM 740, a marca detém o quinto maior volume de audiência da Grande Salvador.

Com uma alta consistente, a Metrópole FM 101.3 (jornalismo) completa o top 10 e passa a acirrar um pouco mais a disputa de posição com a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa), que está à frente no ranking FM e também variou de forma positiva na comparação com a pesquisa passada, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também em altas de audiência, Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) e Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes) aparecem próximas do complemento do top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica da orla e região do Farol da Barra, em Salvador / crédito: depositphotos.com