Panorama: Bahia FM avança; Piatã FM e GFM seguem com as maiores audiências de Salvador

O mercado de rádio de Salvador acompanhou mais uma atualização da pesquisa geral de audiência realizada pela Kantar IBOPE Media. Nos novos dados, foi possível observar uma nova diminuição da disputa pelo top 3, além da consolidação dos dois maiores volumes de audiência na praça. Também ocorreram movimentações no top 10 que foram consideradas destaques pelo mercado. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2024):

Consolidadas no topo e avanço no top 3

Com movimentações mínimas em suas respectivas médias de audiência, as rádios Piatã FM 94.3 (popular/hits) e GFM 90.1 (adulto-contemporâneo) praticamente repetiram na pesquisa atual os desempenhos observados na medição anterior. Isso é positivo para a 94.3 FM, que mantém por mais um resultado a liderança geral e isolada de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Piatã FM detém essa condição de destaque nos principais períodos da pesquisa desde 2021.

No caso da GFM, o resultado é positivo pelo fato de a emissora ter variado de forma positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ter permanecido próxima da Piatã FM nos principais filtros da pesquisa. As duas estão consolidadas como os maiores volumes de audiência da Grande Salvador.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits) foi novamente um dos principais destaques da medição de audiência na Grande Salvador. A emissora já vinha de alta na pesquisa anterior, quando passou a ter uma condição de menor concorrência por sua colocação no top 3. Agora, a situação ficou ainda mais confortável para a 88.7 FM, já que a FM foi beneficiada pela movimentação do rádio baiano e também obteve o maior crescimento percentual do top 5.

Emissoras como Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) e A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) completam o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, com cada FM isolada em sua respectiva colocação em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

Após recuperar sua colocação na pesquisa anterior, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) cravou mais um resultado importante ao variar de forma positiva na medição atual, registrando a segunda maior alta percentual de audiência entre as FMs presentes no top 10, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Outra emissora que apresentou bom desempenho no FM foi a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), detentora do terceiro maior crescimento percentual do top 10 de audiência. Isso a mantém mais próxima da Jovem Pan FM do que da sequência do ranking, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Salvador FM 92.3 (popular/hits) também mantém sua colocação nos principais períodos da pesquisa, aparecendo na sequência.

A Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) foi um dos principais destaques da atual pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 107.5 FM apareceu na nona colocação geral de audiência, condição esta possível após registrar o maior avanço percentual entre todas as FMs assinantes da medição. Trata-se de um crescimento de 18,06% na comparação com os dados anteriores.

E a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional), que também variou de forma positiva na pesquisa, segue bem próxima do top 10 de audiência da Grande Salvador, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo a distância que a separa da Metrópole FM 101.3 (jornalismo).

Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes) e Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop) também evoluíram na medição de audiência, com ambas diminuindo a distância que as separa das rádios que disputam por uma colocação no top 10. No caso da Rádio Mix FM, com o novo avanço, a emissora renova sua melhor condição vista em Salvador.

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Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Salvador foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista do Pelourinho, em Salvador / crédito: depositphotos.com