Panorama: Alpha FM avança para o topo da audiência em São Paulo; Band FM tem o maior total de ouvintes únicos

São Paulo acompanhou ontem (6) mais uma atualização da pesquisa de audiência realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. E teve novidade no topo do ranking FM em filtros importantes da medição. No geral, a notícia foi positiva para o mercado, com a maioria das estações cravando altas consistentes de audiência. Para se ter uma ideia do cenário, considerando o top 10 em filtros gerais, nove estações cravaram variações positivas em suas médias de audiência na comparação com a pesquisa anterior. O total de ouvintes únicos do meio também subiu. Acompanhe os detalhes (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2024):

Mudanças no topo

A Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) é o grande destaque da atual pesquisa de audiência. Com um avanço consistente de 7,77% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora apareceu pela primeira vez na liderança de audiência no ranking FM, feito também repetido em períodos como 06h-19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira). O resultado é histórico para a emissora e também para o formato adulto-contemporâneo, que atinge essa condição inédita para o mercado de São Paulo. Já no total de ouvintes únicos, a Alpha FM pula para o top 3, além de romper a marca de 2,1 milhões nesse quesito.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Band FM 96.1 (popular/hits) aparece mais próxima da Alpha FM do que da sequência do ranking FM, rádio que também cresceu em audiência, com variação de 3,67% para a medição passada. A 96.1 FM também avançou no total de ouvintes únicos, onde lidera em São Paulo, com uma marca de 2,55 milhões em 30 dias em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os locais).

A Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) foi novamente outro importante destaque da pesquisa de audiência: com um avanço de 3,95%, a emissora aparece ainda mais consolidada no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, sendo a terceira medição consecutiva nessa condição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O total de ouvintes únicos da 95.3 FM também está em alta, agora acima de 2,07 milhões em 30 dias.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) segue como a quarta maior audiência do rádio em São Paulo, com um avanço de 1,34% na comparação com a pesquisa anterior. Ela passa a ser seguida pela Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), que retomou uma posição no top 5 em filtros gerais após crescer em audiência. A 100.9 FM também segue como vice-líder geral no total de ouvintes únicos, com 2,43 milhões neste quesito.

Também com variação positiva de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) aparece logo na sequência, se mantendo próxima do top 5 em filtros gerais.

Movimentações no top 5

Com nova alta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) diminuiu a distância que a separa da 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa), com a diferença entre as duas FMs sendo inferior a 1 mil ouvintes por minuto. No total de ouvintes únicos, a 98.5 FM avançou novamente para o top 5 nesse quesito, cravando 1,937 milhão em 30 dias.

Também com variação positiva em seu índice, a Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) aparece logo na sequência e ganhou uma posição no top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 106.3 FM também se aproxima da briga pelo top 5, com 1,931 milhão em 30 dias.

A Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) é outro importante destaque na atual medição de audiência, devido ao seu retorno ao top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio cravou a maior variação percentual entre os dez maiores volumes, com alta de 10,32% na comparação com a pesquisa anterior. A 105 passa a ser seguida pela Gazeta FM 88.1 (popular/hits), que detém o sexto maior total de ouvintes únicos, com 1,936 milhão em 30 dias.

Mais destaques

Com nova alta consistente de audiência, a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) aparece consolidada na sua posição em filtros gerais, com uma vantagem mais segura para a sequência do ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A variação percentual da 92.5 FM foi expressiva, cravando alta de 5,72% na comparação com a medição passada.

Também é destaque a sequência positiva da Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes), rádio que cresceu de novo em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e avançou mais duas colocações dentro do top 15 de audiência. A estação passa a ser seguida de perto por Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb) e Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits), estações que completam as 15 primeiras colocações na medição em períodos gerais.

Outra emissora que tem impressionado a cada nova pesquisa é a Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes). Com uma nova alta de 5,78% na comparação com a pesquisa anterior, a estação avançou mais uma colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida de perto pela BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), que também mostrou variação positiva nesse filtro.

O complemento do top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é uma sequência de altas, com Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes), Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) cravando variações positivas na comparação com a pesquisa passada.

Também chamou a atenção o avanço percentual da Massa FM 92.9 (popular/sertanejo), de 10,92% na comparação com a pesquisa anterior no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a deixa um pouco mais próxima do top 20 em filtros gerais.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Subida da Av. 9 de Julho a partir dos Jardins, sentido Paulista, em São Paulo / crédito: depositphotos.com