Panorama: Alpha FM acirra disputa pelo topo com a Band FM; Nativa FM e Transcontinental avançam em São Paulo

São Paulo acompanhou ontem (9) mais uma atualização geral da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que mostra o consumo de rádio na capital paulista e em sua região metropolitana. Pelo segundo resultado consecutivo, o rádio paulistano registrou um aumento em sua média geral de audiência, impulsionado por FMs de diversos formatos de programação. Também houve um acirramento na disputa pela liderança geral de audiência em filtros gerais. Veja os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2024):

Bem mais próximas

A definição da liderança geral de audiência em determinados filtros da pesquisa está nos detalhes, cenário que inclui o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Band FM 96.1 (popular/hits) continua com a maior média de audiência da Grande São Paulo, assim como o maior total de ouvintes únicos (acima de 2,5 milhões neste quesito). No entanto, o recente avanço na média de audiência da Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) colocou as duas FMs muito próximas no ranking. A diferença entre as concorrentes é inferior a 1 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Outro destaque é o avanço da Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica), que, assim como a Alpha FM, teve um desempenho positivo no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 95.3 FM aparece novamente no top 3 nos principais filtros da pesquisa, estando também em terceiro geral no quesito total de ouvintes únicos, acima de 2 milhões.

A Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) também foi um destaque no atual ranking FM de audiência, apresentando a maior evolução percentual e absoluta do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso permitiu que a rádio subisse da sexta para a quarta posição, aproximando-se do top 3 nos filtros gerais.

Na sequência, a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) mantém o top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição que sustenta desde a atualização de fevereiro, ou seja, há quatro medições consecutivas. E a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) está próxima do top 5 (avançando para essa condição em filtros de segunda à sexta-feira/06h-19h/FM+WEB) e vice-líder no total de ouvintes únicos (acima de 2,4 milhões).

Outro destaque é o desempenho da Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), que apresentou boa evolução de audiência nos principais períodos da medição. Isso fez com que a 98.5 FM avançasse uma posição no top 10, aproximando um pouco mais da 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-alternativa/rock, estável e a frente no ranking FM).

Gazeta FM 88.1 (popular/hits, próxima da Metropolitana FM em filtros gerais) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) completam o ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

O restante do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) inclui a Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) e a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) isoladas em suas respectivas colocações.

A Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) foi um dos principais destaques da pesquisa de audiência ao registrar a segunda maior alta percentual do top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que já vinha de uma alta consistente na medição anterior. Isso permitiu que a FM diminuísse a distância para a Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) e para a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-MPB).

Outro destaque foi o novo avanço da Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes), registrando a terceira maior alta percentual do top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela aparece bem próxima da BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), que também cresceu na comparação com a pesquisa anterior.

O maior avanço percentual do top 20 ficou com a Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel), que já vinha de alta e agora ganhou mais uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela reduziu um pouco mais a diferença para a Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes), que também avançou no ranking FM. Com alta em sua média, a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) completa o top 20.

Emissoras como Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) e Classic Pan FM 76.7 (adulto-contemporâneo) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ambas com altas em seus índices de audiência. No caso da 76.7 FM, é mais um crescimento percentual acima de dois dígitos.

O maior avanço percentual da atual medição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ficou com a Feliz FM 92.1 (religiosa/gospel), o que garantiu para a emissora a entrada no top 25 do ranking FM de audiência. Quem aparece à frente dela é a Top FM 104.1 (popular/sertaneja), que está isolada em sua colocação.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista da Avenida Paulista, a partir da Consolação, em São Paulo / crédito: depositphoto.com