Conselho Superior da ABERT debate agenda estratégica da radiodifusão para 2027 em Brasília

O Conselho Superior da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) realizou nesta quarta-feira (11), em Brasília, sua última reunião de 2026, com foco na definição da agenda estratégica da radiodifusão para 2027. O encontro reuniu mais de 50 conselheiros e presidentes de associações estaduais, que discutiram temas de interesse do rádio e da televisão em tramitação no Congresso Nacional e no Judiciário, além de ações voltadas ao fortalecimento do setor. A reunião também tratou da realização de eventos que marcarão os 65 anos de atuação da entidade no próximo ano.

Conduzido pelo presidente do Conselho Superior da ABERT, Roberto Cervo Melão, e pelo presidente-executivo da entidade, Cristiano Lobato Flôres, o encontro abordou o cenário político após a renovação do Congresso Nacional, além de políticas públicas voltadas à sustentabilidade econômica da radiodifusão. Também estiveram em pauta questões relacionadas à inovação tecnológica, aos modelos de negócios e ao posicionamento das emissoras junto ao mercado publicitário.

Outro destaque foi a definição de eventos voltados ao rádio e à televisão para 2027. Entre eles está o 30º Congresso Brasileiro de Radiodifusão, que deverá integrar as comemorações pelos 65 anos da ABERT, além de homenagear os 105 anos do rádio no Brasil e os 20 anos da televisão digital no país.

Transparência na publicidade digital

A reunião também contou com uma apresentação do professor, publicitário e pesquisador do NETLAB/UFRJ, Márcio Borges, que abriu o encontro com a palestra "A opacidade na publicidade online e suas consequências". O especialista abordou a falta de transparência e de mecanismos de auditoria nos algoritmos, leilões publicitários e fluxos financeiros utilizados pelas plataformas digitais.

Durante sua exposição, Borges chamou a atenção para os desafios relacionados à circulação de desinformação e à dificuldade de identificação de conteúdos falsos nas plataformas digitais. "O Brasil é o país que mais consome mídia social e que tem a menor capacidade de identificar se a notícia é verdadeira. Produzir informação custa dinheiro, produzir desinformação, não custa nada", afirmou.

O pesquisador também destacou o papel da radiodifusão na conscientização da população sobre os riscos associados à publicidade digital, especialmente diante do avanço de anúncios fraudulentos e de conteúdos manipulados por inteligência artificial. Segundo ele, a ausência de regras mais rigorosas de transparência pode favorecer golpes que utilizam indevidamente marcas de anunciantes, veículos de comunicação e imagens de celebridades por meio de tecnologias como os chamados deepfakes.

Para Borges, a atuação das emissoras de rádio e televisão pode contribuir para ampliar o debate público e estimular a adoção de mecanismos que permitam maior fiscalização das práticas publicitárias das plataformas digitais.

Perspectivas para 2027

Durante o encontro, também foram apresentados os resultados de uma pesquisa de avaliação da gestão da ABERT, realizada junto aos integrantes do Conselho Superior. Ao avaliar a última reunião do colegiado em 2026, o presidente-executivo da entidade, Cristiano Lobato Flôres, destacou os desafios previstos para o próximo ano, especialmente nas áreas regulatória e publicitária.

"Nós temos um legislativo e um executivo em pleno funcionamento e repactuamos o ano de 2027. Um ano que vai ser de muitos desafios, de muitas ações, não só no âmbito regulatório, como também no âmbito das ações a serem praticadas junto ao mercado publicitário", afirmou.

Lobato Flôres também ressaltou a importância do posicionamento da radiodifusão no mercado de mídia e da manutenção de conteúdos com qualidade e responsabilidade editorial. Segundo o dirigente, a agenda definida busca atender às expectativas dos ouvintes e telespectadores, reforçando a relevância do rádio e da televisão na produção de informação e no desenvolvimento do país.