Panorama: FM O Dia, JBFM e Rádio Melodia seguem com os maiores volumes de audiência do Rio de Janeiro e do país

O rádio do Rio de Janeiro acompanhou, na última quinta-feira (8), mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital fluminense e em sua região metropolitana. No geral, o FM carioca registrou uma oscilação negativa na média de audiência em comparação com a última medição, que havia apresentado alta. O mercado local também continua a liderar em marcas de ouvintes por minuto no rádio brasileiro, através das estações líderes no Rio de Janeiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2024):

Isoladas

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) continua isolada na liderança geral de audiência e no total de ouvintes únicos do Rio de Janeiro. A estação permanece próxima da marca de 200 mil ouvintes por minuto em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a posiciona como o maior volume de audiência para uma FM brasileira, considerando todos os mercados que contam com medição regular da Kantar IBOPE Media. Na próxima pesquisa, a FM O Dia deverá completar 30 meses consecutivos como líder geral de audiência no Rio. No total de ouvintes únicos, a 100.5 FM também segue com o maior valor do rádio brasileiro, acima de 3 milhões nesse quesito.

Também se destacam os desempenhos das emissoras JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) e Rádio Melodia FM 97.5 (religioso/gospel). A primeira cravou seu nono resultado consecutivo como vice-líder geral de audiência no Rio de Janeiro, considerando filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de registrar o maior volume de audiência para uma FM no formato adulto-contemporâneo no país, fato repetido também no total de ouvintes únicos, com 2,369 milhões.

Já a Melodia detém a terceira maior média de ouvintes por minuto do FM brasileiro, além de ser a maior audiência para uma estação de formato gospel do país. A 97.5 FM também voltou a ser o terceiro maior total de ouvintes únicos do Rio de Janeiro, ao avançar para 1,792 milhão nesse quesito.

Na sequência, a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) segue isolada em sua colocação nos principais períodos de audiência, também figurando entre as maiores médias de ouvintes por minuto do Brasil, considerando filtros gerais. A 96.5 FM está em alta no alcance, agora com 1,54 milhão de ouvintes diferentes.

A 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) foi a FM que ignorou a variação negativa do FM local na comparação com a pesquisa anterior, considerando filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a emissora mantém uma situação confortável dentro do top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa local.

Mais destaques

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) isolada em sua respectiva colocação nos principais períodos da pesquisa, com uma marca próxima daquela registrada na pesquisa anterior, além do quarto maior alcance do Rio, com 1,72 milhão de ouvintes únicos. E a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/adulto-pop), que passou por mudanças recentes em seu playlist, segue na sétima colocação geral de audiência nos principais filtros da pesquisa, além de fechar a lista de FMs acima de 1 milhão no total de ouvintes únicos no Rio.

A Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) aparece na sequência, com uma marca muito próxima do índice registrado na medição anterior. A movimentação vista no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) diminuiu um pouco a distância que a separa da Rádio Mix FM, apesar de as duas FMs continuarem isoladas em suas respectivas colocações.

Praticamente estável, a Transamérica FM 101.3 (adulto/pop-esportes) se mantém mais próxima da Positividade FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) do que da sequência do ranking FM. Com isso, a emissora segue consolidada no top 10 de audiência no Rio de Janeiro. A rádio também avançou na medição de alcance, se aproximando mais um pouco da marca de 1 milhão de ouvintes únicos.

A Antena 1 Rio FM 103.7 (adulto-contemporâneo) foi um dos destaques da atual pesquisa quando o assunto é variação positiva de audiência, avançando no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 103.7 FM consolida um pouco mais a sua presença no top 10 em filtros gerais.

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o Rio de Janeiro conta com várias FMs próximas em audiência. A Amil Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo), que não está distante do top 10, inicia esse grupo, seguida de perto pela BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes). Em alta, rádios como Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica, que avançou uma posição na comparação com a pesquisa anterior), CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) e Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-MPB) aparecem logo a seguir.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista panorâmica para a região central do Rio de Janeiro / credito: Biblioteca Canva