Panorama: Rádio Melodia crava maior alta de audiência no Rio de Janeiro; FM O Dia e JBFM seguem com os maiores índices

A atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio no Rio de Janeiro foi novamente positiva para o meio. No geral, os números da Kantar IBOPE Media mostraram um avanço na média geral de audiência do FM local e também um crescimento no total de ouvintes únicos. Várias estações de diferentes formatos ajudaram a puxar essa alta de audiência e também de alcance na comparação com a pesquisa anterior. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias locais/trimestre abril a junho de 2024):

Top 5 consolidado

A Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) foi o principal destaque da atual medição no quesito avanço de audiência. Com uma variação de 4,24%, a maior do top 10, a estação abriu um pouco mais de vantagem para a sequência do ranking, permanecendo assim segura no top 3, além de diminuir a distância que a separa da vice-líder geral em filtros gerais. A emissora também avançou no total de ouvintes únicos, onde retornou para o top 3 nesse quesito, com 1,755 milhão em 30 dias.

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) segue isolada na liderança geral de audiência e também no total de ouvintes únicos. A emissora continua com os maiores valores do rádio brasileiro para os dois quesitos, sendo a única FM do país a romper a marca de 200 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e estar acima de 3 milhões de ouvintes únicos, tendo assim o maior alcance do FM brasileiro.

A JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) também segue como um importante destaque ao manter a vice-liderança geral de audiência pela oitava vez consecutiva em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também deter o maior total de ouvintes únicos para uma FM de seu formato no país, com 2,363 milhões, sendo este o segundo maior valor do rádio fluminense.

Também chama a atenção a movimentação da Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes), emissora que teve uma alta consistente de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguindo isolada na quarta colocação geral de audiência. A 96.5 FM fecha o grupo de rádios de maior média de ouvintes por minuto do país e seu total de ouvintes únicos também cresceu, indo para 1,53 milhão em 30 dias.

Completa o top 5 a 93 FM 93.3 (religiosa/gospel), emissora que cravou a segunda maior alta percentual e absoluta entre as cinco primeiras colocadas e viu aumentar a vantagem que a separa das demais FMs mostradas no ranking FM, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 93.3 FM detém o sexto maior valor da praça, acima de 1,1 milhão.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com duas rádios isoladas em suas respectivas colocações: a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) aparece como FM mais próxima do top 5 nos principais períodos da pesquisa e em alta no total de ouvintes únicos, quesito este onde detém o quarto maior número do mercado carioca: 1,74 milhão em 30 dias. E a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/adulto-pop) aparece a seguir e em alta, emissora que fecha a lista de estações cujo total de ouvintes únicos supera a expressiva marca de 1 milhão.

A Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) segue firme na sua colocação em filtros gerais e continua com uma sequência positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), cravando a segunda maior alta percentual de audiência entre as emissoras do top 10. No alcance, a 104.5 FM também está em alta e detém o nono maior valor da praça, se aproximando da marca de 600 mil ouvintes diferentes.

Na sequência, a Transamérica FM 101.3 (adulto/pop-esportes) continua segura no top 10 nos principais períodos da pesquisa, estando isolada em sua colocação em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Destaque para o fato da emissora se reaproximar da marca de 1 milhão de ouvintes únicos, rádio que detém o oitavo maior alcance da praça.

A Amil Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo) foi um dos destaques da atual pesquisa ao seguir evoluindo em audiência e cravar um dos maiores avanços percentuais da atual medição, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a reposicionou muito próxima do top 10, completado pela Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo), rádio que defendeu sua posição ao evoluir de forma consistente em audiência em filtros gerais.

Em alta, a BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes) ganhou posição em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e aparece logo na sequência do complemento do top 10, sendo seguida de muito perto pela Rádio Gospel FM 107.9 (religiosa/gospel). Rádios como CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica, com um forte avanço percentual) e Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-mpb, também com considerável avanço, de 9,13%) também apresentaram altas e estão logo na sequência.

Panorama anterior:
> Panorama: Com rádio em alta, FM O Dia e JBFM ampliam seus volumes de audiência no Rio de Janeiro

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Zona sul carioca, com Ipanema em destaque / crédito: depositphotos.com