Panorama: Piatã FM e GFM avançam em audiência; A Tarde FM e Rádio Sociedade ganham posições em Salvador

O mercado de Salvador acompanhou neste mês mais uma atualização da pesquisa que revela o consumo de rádio na capital baiana e em sua região metropolitana. Os dados da Kantar IBOPE Media apontam algumas mudanças importantes no top 5 e também no top 10, considerando os filtros gerais de audiência. No topo, sem alterações, as FMs que possuem as duas maiores médias de ouvintes por minuto seguem isoladas no ranking FM. Acompanhe os detalhes (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2024):

Isoladas

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) continua sendo o principal destaque na medição de audiência na Grande Salvador. Com mais um avanço em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a estação mantém consolidada sua liderança geral no mercado baiano, posição que sustenta desde 2021. O avanço no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi de 2,57% em comparação com a pesquisa anterior.

Em seguida, a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) também mantém sua vice-liderança geral consolidada em Salvador, registrando um avanço de 1,42% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a GFM permanece mais próxima da líder geral do que das demais posições no ranking FM de audiência, considerando os principais filtros da pesquisa.

O top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) continua sendo completado pela Bahia FM 88.7 (popular/hits), emissora que manteve uma marca muito próxima à observada na pesquisa anterior e também possui uma condição consolidada na pesquisa de audiência. A Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) manteve um patamar semelhante ao anterior, quando teve um forte avanço de audiência. Com isso, a Itapoan FM segue próxima do top 3 em filtros gerais.

Mudanças

A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo), emissora que passa por um início de mudanças em seu projeto artístico, foi o principal destaque da atual pesquisa no que se refere ao crescimento de audiência. Com uma variação de 9,56% em comparação com a pesquisa anterior, a 103.9 FM retomou sua colocação no top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) aparece na sequência.

Outra emissora que ganhou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes). A variação positiva de 5,57% fez com que a rádio avançasse no top 10 de audiência na Grande Salvador, mantendo assim sua trajetória positiva na praça. A emissora é seguida de perto pela Salvador FM 92.3 (popular/hits).

Também é novidade a presença da Baiana FM 89.3 (popular) no top 10 de audiência da Grande Salvador. A emissora passou a assinar a pesquisa de audiência na medição atual, tendo sua média de ouvintes por minuto revelada. Com isso, a 89.3 FM aparece em nono lugar geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A movimentação do mercado também favoreceu a Novabrasil FM 104.7 (adulto/mpb-nacional) que, mesmo com a entrada de mais uma FM na lista, segue completando o top 10 de audiência na Grande Salvador em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), como já ocorria na pesquisa passada. Ela é acompanhada de perto pela Metrópole FM 101.3 (jornalismo), Transamérica FM 100.1 (adulto/pop, ainda estava no ar no trimestre da pesquisa) e Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa), todas bem próximas no ranking FM.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica de Salvador a partir do Farol da Barra / crédito: Biblioteca Canva