Panorama: Band FM reassume liderança geral de audiência em Campinas; Antena 1 é vice-líder e CBN avança de novo

Campinas observou, na semana passada, mais uma pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na praça, em medição realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, a audiência de rádio em Campinas apresentou uma variação negativa mínima em relação aos dados da medição anterior, o que é considerado positivo, já que a pesquisa anterior contou com um forte avanço nos números do meio. Mesmo com a certa estabilidade do mercado, várias FMs apresentaram crescimento. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2024):

"Nova líder", de novo

Campinas teve mais uma mudança no topo do ranking de audiência FM. A Band FM 106.7 (popular/hits) manteve sua trajetória de alta, que já era observada na medição passada, e saltou para a primeira colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 106.7 FM retoma a posição que já ocupava até a atualização de junho (trimestre março a maio deste ano), ou seja, ficou três pesquisas consecutivas fora do topo. O retorno ocorre após um forte avanço de 8,29% em filtros gerais. No alcance máximo, a Band FM está com 180 mil ouvintes diferentes.

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), que estava como líder geral de audiência na pesquisa anterior, segue próxima da Band FM em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma diferença inferior a 700 ouvintes na média por minuto. Isso mantém acirrada a disputa pelo topo do ranking FM, e a emissora mantém um alcance de 168 mil ouvintes diferentes em Campinas.

Logo na sequência, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) retomou a trajetória de alta, variando cerca de 0,8% em sua média em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém com menos de 600 ouvintes por minuto em relação à atual vice-líder geral em Campinas. A 91.7 FM também segue isolada na liderança geral na métrica de alcance, com 217 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

A Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), praticamente estável em filtros gerais de audiência, segue como a emissora mais próxima do top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de sustentar a quarta colocação geral, conquistada na pesquisa anterior. No alcance máximo, a 89.9 FM mantém-se como vice-líder geral, com 184 mil ouvintes diferentes em Campinas.

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) sustenta sua colocação no top 5 de audiência em períodos gerais, seguida mais de perto pela Cidade FM 92.5 (popular/hits), considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) foi novamente um dos principais destaques da atual pesquisa de audiência em Campinas. A emissora cravou a maior variação percentual do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com um avanço superior a 11%. Isso a posicionou bem mais próxima da Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica). As duas FMs não estão distantes das estações que disputam o top 5 em filtros gerais.

Com variação positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-MPB) aparece na sequência no ranking FM de audiência, enquanto a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) completa o top 10 nos principais períodos da pesquisa de Campinas.

A Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes) segue se aproximando do grupo que completa o top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação cravou mais uma alta consistente de audiência, variando 11,36% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A distância agora para o top 10 é de pouco mais de 300 ouvintes por minuto. Em alta, a Kiss FM 107.9 (adulto/rock) aparece na sequência em filtros gerais.

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas, com a Avenida Aquidaban em destaque / crédito: Biblioteca Canva